新飞电器企业宣传片分析.doc

新飞电器企业宣传片分析公关1101郭娟凤新飞企业宣传片,囊括企业的一路欣荣、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、售后服务、未来展望等等。由一个鲜明的主题“节能减排,让用户满意”脉络贯穿、承接通篇各个部分。我们平时可以看到的企业宣传片通常为十分钟,长的可以达到一个小时,而效果较好的应在5到10分钟。若低于5分钟,可能企业方面会认为这么短的时间,企业的亮点不能够全部表现;但是假若高于20分钟,观众则容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦片子缺乏表现力,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。而新飞宣传片把时间控制在了6分半,把握好了每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。宣传片的简要介绍这个宣传片首先用一个几十秒的小短片讲述了全世界各地的家庭通过使用新飞电器而获得舒适健康快乐生活的场景,体现了使用新飞电器给人们日常生活带来的美好体验。这种方式不是一种强势的劝导而是一种积极的交流。用平民化的视角向电视机前的观众展示着在新飞电器带来的输入。观众跟随着这些家庭,从他的经历和体验来感受新飞电器。宣传片的第二部分讲述了企业的一路欣荣,介绍了新飞的前身是一家军工企业开始讲述,用时间分段分别作为主要信息,同时也作为一种构造线,通过各个历史时期来讲述新飞电器的每一个历程的发展进步成果。通过新飞每个时期的新成果表达了新飞将节能减排,给顾客最放心的使用作为宗旨,每次都走在同行业的最前端,率先使用各种领先技术,成为行业的领头羊。宣传片的第三部分信念之选,讲述了新飞以生产白色电器为主要宗旨的信念,通过技术的创新,让更节能更环保更新鲜的主题一直得以延续。同时注重东西方理念的结合,将企业文化发展成熟。以冰箱为主的六大电器,销售版图横跨全球八十几个国家。同时因为环保节能意识,入选国家宣传片,更突出了新飞的良好信念得到的认可。宣传片的第四部分核心技术,讲出了为什么新飞电器可以领先同行业的理由,突出了新飞的竞争优势,让顾客受众了解他们想了解的。用各种直观的数据成果有力的来说明自己的优点,简明易懂,不会造成客户不能理解的情况。宣传片的第五部分推陈出新,又紧扣了新飞:更节能,更环保更新鲜的主题,说出新飞在原来的基础上面不断进步,不固步自封。积极的与国外技术相互结合学习,不断推陈出新,努力结合更方便最优秀的技术给顾客更好更优质的体验。、宣传片的第六部分,匠心独具讲述了新飞良好优质的客户服务。秉着售前保证质量,售中落实满意,售后突出快捷的宗旨,保持以产品质量为核心的态度。通过拿出各种权威机构的认证的方式,给客户打了一针强心针。又通过销售画面,实打实的守候服务数据,将“买新飞就是买满意”的信念让客户得到切身的体会。宣传片的最后,又回到开头的家庭生活,首尾相接,连首尾所用的音乐都一样,让人们见证了新飞的历程,给人一种收放自如,紧凑严谨的观影体验。新飞宣传片的特点(1)符号选择。  在短短六分半的宣传片中,导演选取了最具新飞特色的符号:新飞冰箱发展历程,新飞的技术,新飞的服务,将一张张新飞名片在短片中做立体交叉排列,从技术到产品到服务,将一个生动的新飞形象展现在观众面前。(2)画面造型。  与所有的电视艺术一样,画面也是宣传片广告语言的组成部分,但是不同的是电视广告在时间上的限制要求其更具画面感,形成冲击力。首先,新飞宣传片在画面构图上,大量的近景系列(