论《孙子兵法》的战略思想对张瑞敏经营哲学的影响.pdf

管子学刊年第期
古今论坛
论《孙子兵法》的战略思想对
张瑞敏经营哲学的影响
孙宝连段福兴
山东理工大学管理学院,山东淄博
「摘要《孙子兵法》博大精深,其战略思想可以用于企业经营。在这方面,张瑞敏是一个典范,其战略思想深受孙子影响。本文重点探
讨孙子的“势胜”、“知胜”和“变胜”思想对张瑞敏经营哲学的影响。张瑞敏的成功证明中国古代文化对现代企业经营具有重要的指导意义。
【关键词《孙子兵法》战略思想张瑞敏经营哲学
【中图分类号文献标识码文章编号一一一






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张瑞敏是登上哈佛讲坛的第一位中国企业子兵法》,张瑞敏从《老子》中悟出了企业发展之
家,海尔的经营哲学震动了世界一流的工商管理“道”,从《论语》中悟出了企业生存之“本”,从《孙
学府。张瑞敏的成功备受世人关注,每年有多子兵法》中悟出了企业竞争之“略”。其中,《孙子
万人前来海尔学习、取经,试图移植海尔模式。然兵法》博大精深,内容涵盖军事哲学、战略战术、制
而,人们发现,海尔在不断地变,不断地创新,海尔胜谋略、人文法治等诸多方面。《孙子兵法》首先
模式无法移植。而唯一不变的是根植了张瑞敏经是一部战略论著,正如约翰·柯林斯在《大战略》
营哲学的海尔价值观。张瑞敏的经营哲学是企业一书中所说“孙子是第一个形成战略思想的伟大
家们真正应该学习的海尔经验。因此,张瑞敏的人物,今天没有一个人对战略的相互关系、应考虑
经营哲学非常值得我们研究。的问题和所受的限制比他有更深刻的认识。他的
张瑞敏的经营哲学深受中国古代文化的影大部分观点,在我们当前环境中仍然具有和当时
响,张瑞敏最爱读本书,即《老子》、《论语》和《孙同样重大的意义。”
【收稿日期」
「作者简介孙宝连一,男,山东青岛人,山东理工大学管理学院副教授,研究方向企业发展战略,企业经营哲学。
张瑞敏是一位出色的战略经营家,其战略思张瑞敏首先谋求观念之势。“天下万物生于
想深受《孙子兵法》的影响。《孙子兵法》的战略思有,有生于无”《老子》四十章,把道家的这一核
想可以归纳为“全胜”、“称胜”、“谋胜”、“知胜”、心思想作为座右铭的张瑞敏,深知无形胜有形之
“势胜”、“先胜”、“变胜”、“将胜”、“治胜”、“奇胜”道。张瑞敏说“海尔十几年的成就,主要不在于有
等内容川。笔者发现,《孙子》的“势胜”、“知胜”、形的东西,而恰恰在于无形的东西,这就是观念、
“变胜”等战略思想对张瑞敏影响至深。思维方式的全新的变革。”〔,’他把观念之势看作海
尔最大的胜势。海尔十几年不断变革、创新的观
一、孙子势胜思想与张瑞敏谋势而后谋利
念,凝聚成独特的海尔文化,蕴含于海尔的价值观
孙子在《势篇》中指出“故善战者,求之于念、制度、行为方式和物质实体之中,形成其他企
势。”这一论述集中体现了孙子势胜的基本战略思业无法比拟的企业文化之势。
想,意指善于指挥作战的将帅,应该把注意力放在张瑞敏谋求品牌之势。张瑞敏说“品牌是帆。”
把握、运用和创造出战胜敌人的有利态势上。从有了品牌之优势,海尔巨轮可乘风破浪。品牌为无
战略全局出发,利用有利态势,驾驭战场局势,夺形,海尔为有形之企业,无形胜有形。张瑞敏实行
取战略全胜