家电行业的PEST分析.docx

宏观环境分析 (PEST 分析) WTO 后,进口产品关税下降,有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本,从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和技术升级中。面对日益严重资源紧张的现实,中国政府迫切地感到了走循环经济发展道路,实现经济可持续发展的重要性。家用电器是资源消耗品, 2003 年政府在家用电器行业推出了一系列涉及环境资源保护方面的管理规定和技术法规。中国政府通过制定能效标准、能效标识等政策措施来推动家用电器的节能工作,以达到节约能源,保护环境的目的。2003 年中国以前所未有的高速度对已经有空调器能源效率标准进行了重新修订,新的空调能效标准于 2003 年 11 月开始实施。标准首先大幅度地提高了产品最低能效要求,如空调器旧的标准对 4500W ,新的标准提高到了 。此外新修订的能效标准对产品的能效实行了分级管理空调的能效等级分为 5 级,目的是鼓励企业生产高能效水平的产品,同时方便消费者对产品能效的识别。,中国家电工业将面对的是全球大市场,越来越大的需求将带给中国家电业更多的机会,尽管我们出口量增长很快,但我国家电产品在国际贸易中,贸易量比重尚较低。随着中国家电工业国际化步伐和世界家电产业转移的加快,中国家电产品出口将保持快速增长的态势。预计可能实现年均 20%以上的增幅,即到 2004 年我国家电产品出口总额应达到 100 亿美元以上,境外建厂生产产品的产值应达到 5 亿美元左右。家电产品中空调和微波炉将在世界市场上占有大的份额。内需增长是中国家电发展的动力。随着经济发展和生活观念的改变,居民更加重视综合生活质量的提高,收入的持续增加必然导致人们更重视生活质量的提高,由些对家电产品性能提出更高的要高,例如对空调除调温功能外,更加注重保持室内空气清洁、湿度等。此外,重视环境保护,回归自然的消费理念使环保产品受到欢迎。家电产品更新换代,家庭结构变小和消费者追求高品味的产品将成为市场发展的主要动力。从农村市场看,家民约占我国人口的 2/3。农村市场是我国改革开放中变化最深刻的市场,尽管当时农村家电产品普及率还不高,但这是一个拥有巨大潜力的市场。  降价的商品多是居民家庭已饱和或可买可不买的商品,据统计,2003 年在列入商品零售价格指数统计的 16 类商品价格中,除食品、燃料、金银珠宝等 3 类价格比上年上涨外,其它 13 类商品价格均呈下降趋势。其中家用电器下降了 %,价格下降的商品多是居民的日常生活用品,在消费上具有很大的刚性,消费量的增减已趋于稳定。因此,价格的下滑己难以吸引更多消费者的青睐,城镇居民生活水平的不断提高,不少居民已能较为理智地选购所需商品。但这样的打折是以牺牲经营收益为代价的,常常不能取得很好的经营效益。从市场现状分析,随着各地区、各阶层收入水平的差距越来越明显,消费层次的差别也越来越大,市场商品销售出现层次化越来越清晰的趋势,高、中,低档商品均有不同的消费群体,消费热点难以集中。因此企业应当根据不同的消费人群制定不同的销售战略。,消费者追求家电产品的个性化、多功能、易操作和整体性,同时也对家电产品的环保、节水、节电、降噪、外部设计的艺术性提出更高要求。这一切要求企业不断开发和创新自己的产品