康师傅的Pest分析.docx

康师傅的 Pest 分析一:政治与法律环境分析商家“减量不加价”隐性涨价凸显法律的空当:康师傅每日 C系列产品橙汁、红葡萄等已经更换了新包装,每瓶容量由原来的500 毫升减为 450 毫升,售价仍维持原来的每瓶  元至  元;康师傅和统一两种桶装方便面的面饼净含量从原来的 90 克调整到 85克,但是价格不变为  元………这种隐性涨价的行为频频被许多商家使用,让消费者有上当受骗的感觉,而企业却称换包装而非“涨价”,只是为了消费者手拿,饮料的成本本来不是很高,所以此次换包装与成本无关,体现的是一种企业的自主行为;当前情况下,物价上涨,企业迫于各方面的压力而提价那是无可厚非的,但是这种隐性涨价侵犯了消费者的知情权和公平交易权,违反了诚实信用的原则,我国《价格违法行为行政处罚规定》明令禁止“串通涨价、哄抬价格、价格欺诈”三类违法行为。市场份额过大的某些品牌如果直接涨价,势必涉及哄抬市场价格的嫌疑。而此次的这种“隐性涨价”恰恰不包含在三类违法行为之列,为了提高企业的自主定价,国家规定某些商品价格只要明码标价就是合法的,从某种程度上说,此举刚好钻了法律空当,将垄断性涨价变为“合法”的调整行为。此次隐性涨价风也突显了价格立法与监测机制的不足,因此要进一步加强和改进价格立法和监测制度,建立更加灵敏的价格监测体系,加强隐性涨价防控建设,提高价格监管快速反应能力。加大价格监督检查力度,坚决抑制不合法不合理涨价行为,切实维护正常的市场和价格秩序。因此企业也要规范自己的市场行为,使企业的市场战略符合法律法规的有关规定。此外,康师傅又陷“标签门”事件,有消费者举报:康师傅矿物质水涉嫌伪造产地,标签上分明标着杭州厂家的地址,实际产地却在上海,这一行为误导了消费者,严重违反了《产品质量法》、《反不正当竞争法》等相关的法律法规。工商执法部门安排了相关的执法人员进行了调查,进入厂区,里面大约有近十个厂房,但只有尽头的两个厂房是康师傅的,这里有两条生产线,仓库里堆着大量标识为康师傅,因此国家正在加大市场的检查力度,严厉打击欺诈消费者的行为,康师傅应该提高企业的法律意识,自觉的遵守《商标法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》等法律法规。二:经济环境因素十二五规划要求加快转变经济的发展方式,坚持扩大内需,保持经济平稳较快的发展, 而内需包括投资与消 费,消费是 GDP 增长的主导因素, 2010 年中国的 GDP 增长率为 %,比 2009 年的 %上升了  个百分点, 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议 》明确提出把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点,进一步扩大居民的消费,二是发展现代产业化,提高产业的核心竞争力 。现在提倡建立创新型企业,不少的企业为了创新,一味的追求产品的差异化、服务的差异化……………殊不知这些会被其他的同行者效仿而失去竞争力,也忽视了发展企业的核心竞争力, 而企业创造价值的主要能力和技能就是核心的竞争力,管理者要识别组织的优势与劣势,利用组织的优势创造机会,弥补组织的劣势,减少或者消除外部的 威胁。十一五规划还要求加快建立节约型,环境友好型社会,旨在提高企业的社会责任感,树立良好的企业形象。今年中国面临的物价形势严峻,通货膨胀加剧,企业为了稳定销售收入而 又不能涨价,要素市场的成本上升,使得企业的成