《热血传奇》自创武功新版本传播思路建议案.ppt

? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights reserved.《《传奇传奇》》传播思路建议案传播思路建议案智源动力公共关系机构Max PR Consulting2010年12月? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights :2001年推出的一款基于国际互联网的在线角色扮演游戏(RPG),风靡10年,拥有无数玩家,开创了中国网游的新篇章。新版本特点:勇士可开创属于自己的武学模式,人性化的游戏模式为网络游戏界开了一个好头。传播需求:在传奇10周年之际,希望通过推出新版本《自创武功》和新玩法来召回流失的老玩家,同时吸引新玩家。? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights ?重点玩家:《热血传奇》游戏流失老玩家–他们大部分年龄在20-29岁,是一群玩着《传奇》长大的年轻人,对于《传奇》有一定的情感基础,他们也希望重温当年游戏的满足感,游戏有更多创新独特的内容去满足他们的表现欲,有更大的平台去实现他们自我价值观和归属感;?有2D RPG游戏经验的玩家–他们具有一定2D RPG游戏技巧并乐于钻研,更愿意追求游戏本身的品质,强调个性化、不喜欢复制品,他们渴望得到周遭朋友的认同,在游戏中喜欢扮演强者,享受PK后获取胜利喜悦;?潜在玩家:15-24岁网游爱好者–他们大部分都是90后,对网游很陌生也很期待,面对铺天盖地的游戏广告和各式各样的网游很迷茫,难以抉择,期望通过游戏去发泄显示的不满和自己的情感。? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights :经历,他们是一群《传奇》的老玩家,对《传奇》了解甚多情感,他们在游戏里有很多的朋友,投入了很多很多的感情激情,他们是一群曾经跟朋友在网吧里,边玩《传奇》边喊“快帮我报仇我被人秒了…….”的年轻人因为:工作的压力十年不变的游戏模式已经无法满足玩家的需求国产2D网游雷同现象泛滥玩家信任感丢失质疑声四起………..新玩家:经历:他们喜欢玩网游,但对于《传奇》也许并不太了解;情感:他们富有娱乐精神,拥有积极乐观的心态,喜欢明星娱乐、八卦话题,容易被一些情感因素所诱导;激情:他们颠覆普通价值理念,反传统,喜欢独创,不喜欢被约束,敢于打破旧规则,定义新法则;因为:学习的压力其他网游的诱惑3D网游的出现同质化题材不再具有噱头………..他们选择离开了他们还在徘徊? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights ,我们要用什么样的方式号召回老玩家,同时带动新玩家呢?? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights 。利用情感诉求去引发受众共鸣同时放大版本特色元素,新玩法,另辟蹊径,脱颖而出抓住受众心理需求,依傍社会热点,吸引眼球,引爆关注什么样的社会热点,能够引爆关注呢?娱乐时间明星网络红人八卦话题选秀世界病毒视频美女? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights ,《青蜂侠》上映深受80后-90后年龄群体喜欢的明星周杰伦获得当年李小龙饰演的“加藤”一角《青蜂侠》属经典影片改拍,众多巨星加盟,媒体对于相关话题的主动报道率极高新版本一月推出,宣传时间吻合《传奇》受众年龄层与喜欢周董的粉丝接近贴靠媒体关注度高的话题易引爆关注? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights :?《青蜂侠》与《热血传奇》同为经典之作?杰伦10年经典歌曲,传奇10年经典网游受众:?《热血传奇》的老玩家多数是周杰伦歌迷或者喜欢周杰伦音乐的,对于《青蜂侠》影片上映期待度高?《青蜂侠》作为2011年好莱坞电影巨作,影片中剧情的惊险以及3D特效同样备受90后群体的青睐? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights 《青蜂侠》和周杰伦来支撑《传奇》自创武功的话题。增加品牌价值,掀起老玩家回归、新玩家加入热潮。? Copyright 2010 Max PR Consulting. All rights 《青蜂侠》即将上映消息,嵌入游戏信息,吸引受众眼球利用“周董”的明星效应,诱导受众去关注游戏信息传递《传奇》十年经典品牌信