三福百货品牌推广经典课件.ppt

三福百货品牌推广11概要easylifeeasyfashion05公司简介市场分析三福商业模式创新01020304财务分析融资方案0506投资和预算及利润来源简析公司简介easylifeeasyfashion1、1992年11月19日,三福百货的前身“融新百货”成立,1994年3月三福百货有限公司正式成立。2、公司成立伊始即以“顾客、员工、社会”为经营宗旨,奉行“顾客第一”的理念。3、至2010年4月已拥有了5家分公司,下属100余家连锁商店,1个培训中心,2个商品配送中心。4、三福百货各连锁店主营男女休闲服饰、家居等,遵循“时尚、流行、价值”的经营原则,以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色,深受广大消费者欢迎。市场分析easylifeeasyfashion一、三福百货消费—消费特征二、目标群体--年轻人(15-35)消费特征easylifeeasyfashion1、冲动感性消费方式:以新颖、时尚、有特色、品牌为主要消费对象,消费目的除了获得商品的使用价值外,还包括突出个性与自我,注重情感与直觉等延伸价值。2、轻松:休闲、放松、便捷、快速。享受:乐趣、被注意、被认可、受尊重、无负担。时尚:新颖有个性、符合流行潮流、快速变化。3、寻求时代身份认同:建立年轻阶层外围形象和内在群体存在方式,依托各大高校、年轻上班族、QQ、MSN、人人、微博、网络等媒介开展社会交往,进而完成自身年轻、时尚个性身份的认同和整个群体特有的行为和交往方式。目标群体—年轻人easylifeeasyfashion1、学生(15--24岁)----中学生、大学生等人群核心特征:(1)尚未经济独立,消费能力有限(2)对商品的需求-价格弹性较大针对策略▪搜集该类群体资料,通过日常宣传推广活动向此群体传播三福相关信息。▪利用系统性的宣传/促销策略,指导和推动此群体消费,将其发展为三福顾客。培育-发展2、上班族(25—35)核心特征:(1)经济独立、消费能力较强。(2)比较注重着装以及个人形象。(3)对商品的需求-价格弹性相对较小。针对策略:收集群体资料,确保三福百货的相关信息有效到达,并通过三福百货的差异/优势争取此类群体成为为三福顾客。找寻-争取三福商业模式创新easylifeeasyfashion▪成功的商业模式▪三福百货swot分析▪市场推广一、成功的商业模式easylifeeasyfashion----任何一个商业模式都是一个由企业资源能力、客户价值、盈利方式构成的三维立体模式。