市场营销策划模块八促销策划任务一广告主题能力目标: 会策划广告主题。理论知识点:1、认识广告策划2、广告主题3、广告媒体的选择任务导入第一章:广告策划概述以策划为主体,以创意为中心的广告管理模式一、策划的历史与现状——现实评价我国企业家广告意识差(缺乏策划意识、不知广告从何而来、不愿花钱、对广告缺乏信赖。广告从业人员素质差、水平低(不做调查、不认真履行协议、偷工减料)硬件不比他人差好广告屡见不鲜(李宁、南方黑芝麻糊等)国家正在加大执法力度寓言故事古时候,有一个国王,想用千金求一匹千里马,历3年而不得。一位内侍进言:“让我去为你找吧!”他3个月就找到了一匹千里马,但马已经死了,他以500金买下它的骨头,回来交给国王,国王大怒:“我要活马,你却花500金买回一匹死马,该当何罪?”内侍说:“死马尚值500金,况活马乎?”不到一年,就有三匹千里马送上门来广告策划解决的问题为何说?广告目标对谁说?广告对象说什么?广告内容(广告定位、广告文案等)怎么说?广告创意(广告表现)通过什么途径说?广告媒介(媒介组合)说的效果如何?广告效果二、广告策划的概念及要素策划就是通过全新的理念和思路,对生产力的各种要素资源重新组合,使之产生1+1>2,甚至原子裂变式的市场效应或经济效益,策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。条条大路通罗马,最近的只有一条,策划就是找出这条路。广告策划大致可以分为两类:即宏观广告策划和微观广告策划。宏观广告策划:又叫整体广告策划。一般实施周期较长,涉及内容广泛。除广告活动本身(如市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等)外,有时还包括产品设计、包装、促销公关活动策划的内容。微观广告策划:又叫单项广告策划。对一个或几个独立的广告活动进行的策划。如店庆广告、招商广告、广告创意脚本、媒介计划书等。2、广告策划的要素
营销策划教学课件作者杨勇华14.1 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
