会展的文案.doc

一、关于珠宝珠宝,顾名思义即珍珠宝石,商品分类一般属于工艺品类。包括珍珠及各种宝石和玉石,因而又称为珠宝玉石或宝玉石。但现在,随着金银饰品也逐渐走进人们的生活,成为人们普遍追求和佩戴的首饰,并且也具有和玉石一样的美学价值,因此,也逐渐把金银首饰,归类到珠宝当中,一般称之为金银珠宝。与其他普通的首饰相比,金银珠宝美丽、稀少、耐久、可加工成精美的装饰品或工艺品。其主要的属性有如下几个方面:珍贵性:金银珠宝是一种十分珍贵的商品,是稀有的,它不但具有美学价值,而且可用于佩戴,观赏和收藏。此外珠宝还是财富的象征,是一种具保值增值功能的商品。生产规模的自由性:产品的生产规模大小不一,国内生产珠宝的厂家较多到现在约5000多家,产量较高,占世界总产量的70%以上。高附加值:通常金银珠宝的利润率较高在20%以上,有的高达30%~60%。低成本:总体来说金银珠宝的成本空间较大,中低档成本较低,高档产品成本相对较高,但与之较高的附加值相比,成本可称得上是低成本了。应用广泛:内地珠宝的消费群体已形成多层次,多品种的市场需求。二、办展市场坏境分析随着居民消费结构的升级,珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要,更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求,追求时尚、彰显个性和身份地位的需要,我们认为新的消费需求将为未来我国珠宝首饰消费市场提供新的增长点。1):在国民经济飞速发展和居民收入稳步提高同时,我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势。,健康发展:从近几年的金银珠宝销售情况来看,金银珠宝的销售增长速度远超全国GDP总额和城镇居民可支配收入的增长速度。金银珠宝的增长速度约是同期GDP、居民可支配收入增幅的3-5倍,充分印证了奢侈品经济学家欧阳坤总结的“奢侈品GDP增长规律”:奢侈品牌的消费增长与GDP呈正比例发展,并且至少是GDP增长的两倍。每年出口增长率超过20%,2009年出口总额高达80亿元。我们相信未来国民经济将继续保持高速发展,居民收入的稳步提高和消费结构不断多元化,将提高人们对珠宝首饰的购买欲望和能力,金银珠宝行业将在高速发展的宏观环境的孕育下,保持飞速发展。:除传统的黄金首饰外,翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石的销售增长也非常明显。特别是翡翠、玉石艺术品、装饰品,越来越受到人们的喜爱。:亮点1:上届珠宝展展出的面积达52,500平方米,设有2500个展位,逾一千家来自中国及30个国家和地区的展商。亮点2:展览会汇聚各省市的精品于一处,总揽中国珠宝首饰消费的新潮流。亮点3:深圳台深圳国际珠宝展览会是中国内地历来最盛大和最成功的国际盛会。亮点4:深圳-中国珠宝首饰业最大制造加工中心深圳市珠宝首饰行业是深圳市六大优势传统产业之一,产品占全国70%以上的市场份额,汇聚各类珠宝企业约2,100家,年加工总值超过500亿元人民币(约64亿美元),从业人员约12万名,在国内处于举足轻重的龙头地位,是名副其实的「中国珠宝之都」。亮点5:万商云集,商机无限,是中台。2)消费者观念分析:消费者看待珠宝商家,更多看重的是信誉,起码买了后出现问题能找得到商家,安全,是中国人传统的消费理念。珠宝作为奢侈品,目前在国内还没有形成像欧美日韩反复购买的消费风气。多数消费者在选取时都会持有一种谨慎再谨慎的态度。这种市场环境造就了消费者亲睐于本地品牌的习惯。3)对珠宝有关法律政策的分析:为保证中国金银珠宝的质量安全,以及规范珠宝行业,保证消费者权益,我国制定了《中国珠宝玉石首饰行业自律公约》、《中华人民共和国金银管理条例》、《中华人民共和国文物保护法》、《金银饰品标识管理规定》等相关法律,并将珠宝玉石命名国家标准。近日,财政部下发了《关于规范珠宝首饰艺术品评估管理有关问题的通知》以进一步规范珠宝评估管理。这份文件的发布,对引导和规范珠宝评估执业行为和职业模式具有里程碑式的意义,新的珠宝评估管理政策的有效实施,将对开拓珠宝评估市场,规范珠宝评估执业行为,提高珠宝评估质量,更好地服务于市场经济发挥重要作用。4)对相关展会的情况分析:深圳国际珠宝展自2000年第一届开始,迄今为止已经举办了12届,在年复一年的盛会中,它由传统单一静态首饰的展示逐步转变为众多活动百花齐放。2004年第五届深圳珠宝展览有600多家海内外的珠宝商参加,成交金额达到了22亿多元,创下了历届珠宝展的新高。2009年深圳国际珠宝展更是有来自73个国家与地区40000多名买家参加展会,展会获得圆满成功。2011深圳国际珠宝展,秉承以往的佳绩,参展阵容将更为鼎盛,买家群体更为广泛创历届之最。一流的展品,一流的装饰,一流的服务,该项展览已被誉为中