万宝路品牌价值研究.ppt

万宝路品牌价值研究
胡秋华
图标
,形成金字塔型构图



名称起源
,源自其最初位于伦敦的香烟厂地址,万宝路大街(Great Marlborough Street)。
,品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写,即“男人只因浪漫铭记爱情”。
万宝路的初建
1. 1854年以一小店起家,1902年,总部设在伦敦,菲利浦莫理斯在纽约开设分公司,并销售包括万宝路在内的品牌。
,1919年成立菲利普·莫里斯公司。
,针对女性
目标群,定位为“柔若五月”的女性香烟。
宣传口号为"Mild As May"。
万宝路的难题
,以及战后。万宝路的销售摇摇欲坠,看似即将消失于市场。
2. 1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出,所有的烟草产品均能致人于死命。1957年,读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。
,另外3只品牌,骆驼,Lucky Strike及Chesterfield占据整个市场。
李奥贝纳的创新
,并改为硬盒盖包装,即送入德州市场试销。
2. 广告大师李奥贝纳,向莫里斯提出建议,将淡红改成艳红,让包装更加显眼。
3. 万宝路采用牛仔形象,传播主题定调为: “释放男人风味”。
广告奇迹
第一波广告于1955年1月,在达拉斯/。
“刺青的万宝路男人”
2.“万宝路的故乡”广告
万宝路中国行
国家一直强调不批建中外合资烟厂,但鼓励中外烟草进行品牌间的合作。

2003年,长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判,并于2005年签订了《菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。
2008年5月,“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功
2008年7月18日上午10时许,湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂