做出门道与趋势 游戏公司跨界摸到影视门道.doc

做出门道与趋势游戏公司跨界摸到影视门道
7月底的一天,黄浦江上月色缭绕。尚进和制作人庞宏、导演乌尔善、演员赵薇等人一起登上游轮,为《画皮2》即将突破7亿票房庆功。这完全出乎他的意料。尚进曾在金山、畅游等公司担任过金牌游戏制作人,现在是麒麟网CEO,他过去的梦想是打造一支拥有国内最优秀的游戏制作人班底。
做游戏的人玩影视是不是不务正业?这个问题曾一直在尚进心里打鼓。但现实给了他满意的答案,投资成立麒麟影业的第一次出手,尚进就赚到了。
如今,游戏圈的影视热正在蔓延。盛大投资游戏大电影《龙之谷》、畅游和《轩辕剑》双剑合璧、完美世界的影视投资表现神勇、就连淘米网的动画电影《摩尔号》也成为儿童暑期“绝杀”。此前广电“新六条”虚虚实实,非但没有“虚晃”了游戏高手们,反而,他们玩得更聪明,甚至开始找到了属于自己的通关秘籍。
游戏公司做影视已是不可逆转的趋势,剩下的只有做得好与不好的区别。
算账算“进”影视圈
尚进决定踏入影视圈的初衷其实有些无奈,因为他发现游戏公司很难纵向在互联网产业链上做大了:向上有百度腾讯这样的巨头拿着网游市场上最大话语权和资源配比,往下游走也没意义。但横向来看,向大众媒体转移则不会受到限制。
尚进想,如今在多玩、17173等专业网站上投的广告的费用都够拍部电影了,大众媒体引起的社会效应和品牌效应,难道不比互联网性价比合算?在尝试了几次影视贴片合作后,他遇到了宁夏电影制片厂的制作人庞宏,很快决定以麒麟网投资这支影视团队,并以麒麟影业身份拍摄制作了第一部电影《画皮2》。
影片由麒麟影业、华谊兄弟、鼎龙达和宁夏电影制片厂各出资25%,采取风险均摊的形式。麒麟影业负责制作和宣发,充分利用互联网的优势在网上进行预热和社区打造;华谊兄弟则进行渠道发行,并在2011年底将之列为下一年度12部重要影片之首。,按照和院线的票房分成,四个合作方净赚了两亿多元。最为关键的是,借《画皮2》的热度,麒麟网推出了相关网游和手游,以此完成其“多屏合一”的梦想。
这次的“偶然”成功也给了尚进信心,如今以《成吉思汗》游戏为主题的电影《楼兰》,以及以中华功夫为主题的电影《金刚王》都在筹拍中。尚进表示,游戏是典型的轻资产公司,最后既留不下一堆钢铁厂,也不会形成多有形的服务,但是它一旦形成品牌效应,就能一直走下去。
另一家网游公司畅游盯上了播出周期更长、曝光量更大的连续剧。2011年,畅游网络游戏《鹿鼎记》发布前夕,端游市场已接近饱和,如何让游戏一上线就突出重围?畅游宣传团队想到了热播剧《宫》。在联系到出品方唐人电影后,他们得知同类型题材清宫剧《步步惊心》将在暑期播出,恰与《鹿鼎记》上线时间相近。王一决定赌一把。他的三个分析是:一看题材,判断能否在将来流行,二是剧本本身和游戏结合度多大;第三就是发行平台,在哪个电视台播出非常重要。
在确定了剧本和当时大热的穿越题材并在湖南卫视首播后,畅游买下了步步惊心百度专区;并签下了包括吴奇隆、刘诗诗、胡歌等人在内的主演扮演韦小宝、康熙等,以《梦回鹿鼎记》微电影作为电视剧后传,让主角们穿越到《鹿鼎记》游戏情境中。很快,这部微电影有了过亿的点击率,推动《鹿鼎记》成为2011年度最瞩目的游戏。
在与《步步惊心》的轻度合作尝到甜头后,以《轩辕剑》作为核心的品牌战略也被畅游逐步打开。《轩辕剑》是一款来自台湾大宇公司的经典游戏,畅游找到大宇买下了单机发行权和网游改编权,制作了同名网游。同时,唐人制作的同名电视剧也完成了拍摄。
王一曾经算了一笔账。网络游戏想带来100万登陆用户,投入的广告费用至少要1000万元。而今年上半年,畅游推出的《桃园》通过与网络电影《青春期3》的结合,在只花了60万元的情况下直接带来了100万的用户。王一认为,影视文化的多元化是大势所趋。从受众群体上来讲,16至35岁人群将成为两种文化模式的交集,这成为了牢固的根基。
王一说,以《轩辕剑》为主题,将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏,以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式。而作为游戏公司,畅游的角色就是从中间拿下版权,来联系包括唐人电影、华谊兄弟、海蝶音乐等各种公司,以各自优势演绎这个品牌,一直把品牌做大。王一的这个想法与尚进殊途同归,都是为了做大品牌。“这些商业模式里有的投资,有的我只做牵线搭桥。”王一表示。
在儿童游戏领域,淘米网也选择了与合作伙伴授权为主的形式制作电影和动画片。淘米把品牌形象、故事和创意授权给合作伙伴,淘米在这个过程中负责对品牌形象、故事、创意的审核和把关,同时参与到整个电影的制作过程中,而专业的合作伙伴则开展电影创作的工作:剧本的撰写、电影的制作、发行工作以及部分的营销。
去年初淘米网尝试着将《赛尔号