(1)选择广告主体的最优先特征进行表现。西安杨森公司达克宁的广告口号:“杀菌治脚气,请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮,荣昌制药”。(2)选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。(3)选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。(1)选择前缀句式和后缀句式,可以使广告主体得到广泛地反复地传播;(2)选择单句形式,可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了;(3)选择对句形式,可以利用音韵效果产生多度的流传;(4)采用号召性的祈使句式,可以产生即时的消费冲动;(5)避免命令形式,因为它可能会导抗拒和反感。(1)运用动词,可以增加诉求效果促进消费行动;(2)字词联想,可以产生出其不意的效果;(3)日常用语,可以恰到好处地表现一种产品特征;(4)时尚话题,可以引起公众注意;(5)改造谚语,可以旧瓶新酒琅琅上口;(6)口头禅语,可以流传迅速广告口号的相关写作技巧
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