做一个好色品牌.doc

做一个好色品牌品牌与好色有什么关系?这是一个有趣的话题。从国际知名品牌来看,他们大部分都很“好色”,像“可乐红”、“IBN蓝”、“麦当劳黄”等等,早已经把色彩战略作为了品牌战略中的关键性武器,不遗余力地在消费者心中抢注自己的“品牌色”。 20世纪80年代,美国CMB(colormebeautiful)公司的创始人卡洛尔•杰克逊女士首先提出了色彩营销理论,并运用色彩搭配组合完成了一次完美的产品促销。之后,越来越多的企业开始意识到色彩的魔力,纷纷投身色彩营销的行列。从商业现实来看,中国品牌的色彩营销落后西方30年,这是事实。同时,中国又是世界色彩学的发源地之一。我们的每一块秦砖汉瓦、每一块丝绸都是色彩的天堂,从这个意义上讲,我们领先世界3000年。那么,中国特色的品牌色彩营销应该如何认识和建构?以下是我的发言,中国经济网现场直播。娄向鹏:谢谢!刚才听了很多专家的意见,我作为一个消费者和营销人,谈几点我的看法,第一点我想谈的是,刚才牛老师说到,过去传统中国是不讲色彩的,只讲颜色。娄向鹏:但是我想讲一点就是,谈到色彩,这个词并不重要,真正的色彩学之父是在中国,大家想想我们过去的秦砖汉瓦,我们的汉服都是非常华丽华贵的,当然过去没有色彩这个词。也就是说在真正它的实际运用上,中国可能领先世界在先,当然我们的落伍可能是在现代色彩学的商业运用上,我们是相对落伍的,这一点我们要承认,同时我们要找到自信。娄向鹏:第二个我要讲的是,应该说现在,今天可能是我们谈论色彩营销、色彩战略的一个最佳时机了。为什么?因为真正要去从我们的文化里挖根源的话,有个前提就是我们的经济要逐步强大,只有我们中国经济强大的话,我们才能对我们的文化、包括我们的色彩文化产生自信。那么我认为现在这个时机已经成熟。娄向鹏:第二个前提是消费者消费的升级,这也是非常重要的。过去,就是你想谈消费市场不成熟,大家更多注重物质消费属性,现在开始往注重感性的、文化的这种消费需求转移,那我觉得现在的时机相对比较成熟。娄向鹏:第三点,彩羊是源自于中国的品牌,我们谈色彩营销、色彩战略的话,一定是中国特色。中国特色怎么去理解?我个人的一个理解就是,我们要从三个围度来判定、思考这个话题。第一个围度就是,一定是中国传统文化,这是第一点,可能也是个根。第二点,是现代消费心理。第三个围度,是国际流行符号。娄向鹏:如果要从色彩营销,现代色彩学的角度来看的话,那我认为中国特色的,一定是从这三个维度之中找到一个非常好的对接点,或者说是一个结合点,这是非常重要的。应该说,看到我们彩羊的东西,我第一个想法是什么呢?对照刚才说的三个维