XX光伏品牌推广策划方案.docx

XX 光伏品牌推广策划方案 一、前言 节能减排绿色发展是国家的大略方针,新能源领域的发展恰逢其时,尤其进入21 世纪,再生能源的开发十分迅速,水能、风能、核能以及太阳能都得到了进一步的开发利用,但相比水能开发比例 %、风能开发比例 %,太阳能的开发比例不足 %,这意味着未来太阳能的开发潜力巨大,尤其能就地应用、规模可变并写入“十三五规划”的分布式光伏具有无限机遇,前景大好。当然,机遇背后充满挑战,如何掘金分布式光伏领域,需要投资者运筹帷幄,抓住机遇,谋求发展。 二、市场分析 (1)光伏产业 机遇:近年来,我国光伏产业快速发展,光伏电池制造产业规模迅速扩大,市场占有率位居世界前列,光伏电池制造达到世界先进水平,多晶硅冶炼技术日趋成熟,形成了包括硅材料及硅片、光伏电池及组件、逆变器及控制设备的完整制造产业体系。光伏发电国内应用市场逐步扩大,发电成本显著降低,市场竞争力明显提高。根据中国光伏行业协会秘书长王勃华 1 月 21 日披露的数据,2015 年我国太阳能电池组件产量约为43GW,同比增长 %;2015 年中国新增光伏发电装机约 15GW,同比增长逾 40%;全国光伏发电累计装机量达到约 43GW,超越德国跃居世界首位。由此可见,2015 年我国光伏产业延续了 2014 年以来的回暖态势。王勃华并预计,在政策引导和市场驱动下,2016 年我国光伏产业发展将继续向好。 挑战:当前,在全球光伏市场需求增速减缓、产品出口阻力增大、光伏产业发展不协调等多重因素作用下,我国光伏企业普遍经营困难。同时,我国光伏产业存在产能严重过剩、市场无序竞争,产品市场过度依赖外需、国内应用市场开发不足,技术创新能力不强、关键技术装备和材料发展缓慢,财政资金支持需要加强、补贴机制有待完善,行业管理比较薄弱、应用市场环境亟待改善等突出问题,光伏产业发展面临严峻形势。 (2) 分布式光伏优势:就地应用、规模可变。相比于其他在远期方能体现出的不可比拟的优点,我们认为,分布式光伏可以按照任意大小分布式利用,是近期体现在光伏发电上的最大优势。同时,由于太阳能分布区域广泛,全球大部分地区的太阳能都具备就地开发利用的潜力。 1劣势:分布式光伏是未来光伏发展的重要方向。不过,“政策热情、市场冷淡”,工商业主及房屋业主参与开发积极性不高,屋顶、场地协调难度大,售电收益不确定和优质资源少, 成本比较高,并网程序执行存在障碍,融资难等问题仍制约了其发展。  (1)分布式光伏主要面向工商业主及家庭业主,随着国家倡导绿色发展理念及媒体的大势宣传,他们的环保理念有了进一步提升,但目前他们对光伏发电还缺乏完整的认知,需要进一步引导与强化。 (2)工商业主及家庭业主更在乎现实利益,也就是更关心投入的成本以及产生的效益,他们对目前的投资成本感觉偏高,产品技术方面还存在顾虑,产出的效益对他们来说不具有吸引力。  (1)品牌竞争 2015 年度中国光伏品牌排行榜企业名单 晶科能源正泰新能源 追日电气 英利(YGE)(JKS) 天合光能 光伏 EPC(含分布阿特斯 振发新能源 阿特斯 光伏组件 (TSL) 式) 航禹太阳能 泰联新能源 东方日升 航天机电 晶科能源 天合光能 亿晶光电海润光伏 自身(晶科):世界领先的太阳能光伏企业,提供太阳