视频网站的困境与对策.doc

视频网站的困境与对策.doc:..视频网站的困境与对策尽管业界和学界对视频网站的概念理解与范围划分尚不完全统一,但一般认为,视频网站主要指具有视频服务的网站,同时也包括广播电视机构主办的网站等。据有关研究机构调查,冃前电视台网站超过160家,广播电台网站超过130家。广电机构举办的网站比较重视与网民的互动与沟通,并开展了视频服务和其他业务,但基本上是木台频道信息、新闻、影视、广告、论坛与视频的混合模式,特色和优势尚待加强。与此相反,技术与商业机构创办的视频网站发展很快、用户规模大、运营模式探索较深入。I互联网数据屮心监测系统数据显示,2008年,优酷网、土豆网、我乐网、酷6网等视频网站的受众/用户月到达率超过25%。发展现状我国视频网站的用户规模。据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2009年底,,较2008年底增长3844万。网络视频越来越被认为是重要的媒体表现形式,市场价值、广告价僖和受众规模持续提升。根据艾瑞公司研究数据显示,商业视频网站或者说民营视频网站依然具有很大的用户规模,比如优酷网和土豆网的日均覆盖人数在1000万上下。视频分享垂直网站对用户具有较好的影响力,成为我国目前视频网站市场开拓的主力之一。我国视频网站的市场规模及产业空间。我国视频网站不仅用户规模大,同时还具有一定的市场规模。据易观国际Enfodesk近期发布《2009年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2009年第3季度我国网络视频市场收入为1・6亿多元,%,环比增长33%,预示着视频网站行业发展进一步加速。形成视频网站这种加速度发展的因素很多,形成一种叠加效应。重要因素之一就是互联网视频媒体价值逐渐被广告主认可,视频网站广告服务更具电视广告和网络广告双重优势,成为2009年我国网络广告市场的主要增长点。此外,我国视频网站的产业空间也非常宽,一是视频网站领域宽,通过互联网向电视、计算机、手机及其他类似设备发送视频内容将会成为主流;二是增长速度快,据有关研究显示,国内互联网内容通过电视输出的流量,每年增长速度约104%。设备销量也反映了这一点,据奥维咨询公司统计数据显示,2009年初,互联网电视占平板电视的比重只有1%,同年7月份则达到了5%,即单月销量约10万台。三是潜力大,据钱伯斯预计,到2013年,90%的互联网流量将来自视频。网络视频具有双向互动和点播的优势,但目前用户规模约为电视的1/5,收入也仅有电视的1%,潜力有待挖掘,未来成长空间巨大。,而收入规模仅为美国的1/6,说明中国网络视频营销价值有待提升,当然也就有开发空间。四是政策弹性大,目前虽然有一些政策瓶颈,但随着3C融合、互通互联技术日趋成熟,电视与互联网的结合将为整个产业发展开辟一个新时代。同时,随着国家政策的调整,彩电企业将会再度大规模生产互联网电视,为互联网电视市场加温。我国视频网站的竞争态势。目前,推动我国视频网站发展的主要是三个方面军。一是以优酷、土豆等为代表的视频分享网站。这批网站起步早、经营灵活、网络服务意识强、发展驱动力强烈,是我们目前主要的网络视频服务平台之一。部分视频分享网站还探索出有效的模式。二