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决胜本土决胜2007“优沃”玉米油长春市场品牌推广策划案暨广告媒体投放方案(初稿)吉林正望油脂有限公司企划部2007年2月思路决定出路,布局决定结局,吨位决定地位,胸怀决定事业。所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。广告长于知名度,新闻长于美誉度;广告打造出来的是“玻璃品牌”,抗风险能力弱;新闻打造出来的是“钻石品牌”,抗风险能力强。广告如果不制作成新闻,那它就毫无价值。新闻无小事,媒体无大小。一只蝴蝶在大西洋西岸振翅产生的微弱气流,层层衍生后,有可能在大西洋东岸形成漫天飓风。媒企联姻,火烧起来后,你可以走了。提倡全民吃玉米油,但你不一定吃优沃,只要你吃玉米油就行。一方水土养一方人。思维全球化,行为本土化。在品牌建设上,有一点很重要,就是要培养消费者的品牌意识,特别要培养消费者对本土品牌的自信心和自豪感,用自己的消费行为来支持企业的品牌建设。失去了本土广大消费者的支持,这个品牌也就失去了成长的土壤。定位一、产品名称:优沃系列玉米油二、品种规格:1、900ml玉米胚芽油塑料瓶装4、6瓶捆绑包装4、、推广区域:吉林长春四、“优沃”品牌内涵:1)优良沃土,物华天宝2)高品质、美好生活景象3)富贵长寿4)四海扬名之相5)优沃有我五、“优沃”品牌电视广告语:六、宣传重点:1)源自世界第二大黄金玉米带2)本土产品,绝非转基因3)国家公众营养与发展中心推荐“营养健康倡导产品”4)国家认定“绿色食品”5)国家发改委国家公众营养与发展中心、国家公众营养改善项目办公室指定中国唯一“玉米油研发基地”、“玉米油生产示范基地”七、策略核心:“2+4”工程决胜本土(一)2个中心:1)大力传扬本土品牌,激发消费者本土意识,树立本土情结,爱我本土爱我品牌,增强购买欲;2)营养健康产品,食用油中的新贵,消费者购买是潮流,送礼是时尚,食用是档次,家庭必备是象征。(二)4大策略:1)上市:以“为什么世界第二大黄金玉米带不出产玉米油”为经济话题,长春重量级几大媒体配合,掀起本土经济大讨论,抛出重点,拉开上市宣传序幕,引起社会关注;2)发布:国家发改委国家公众营养与发展中心召开全国性“优沃产品新闻推介会”,长春各媒体报道,广告宣传全面展开;3)广告:结合电视、电视栏目、报纸、路牌、商超店头等载体,进行阶段性硬性广告与软性广告宣传;4)活动:事件营销、论证会、走入社区宣传、赞助公益活动、文艺演出、合办晚会、建立餐饮联盟、强化终端等活动,进行品牌宣传和产品促销。八、时间:(略)选择媒体及理由电视:吉林电视台卫视频道:已在全国27个省会城市、直辖市、100多个地级市和1000多个县城完成覆盖,覆盖总人口近3亿。是形象宣传的最好窗口。都市频道:在今年1月12日央视索福瑞(CSM)公布的2006年全国非上星全天收视率、市场占有率统计报告中,%、%的优异成绩名列第二位。目