上海青浦营销策划.ppt

上海市青浦区全案旅游推广新媒体实战总结By 德安杰环球顾问北京上海香港杭州青浦概况:大上海的故乡距虹桥国际机场30分钟距浦东国际机场90分钟距上海市中心30分钟距苏州1小时距杭州、无锡2小时上海市内唯一拥有5个国家AAAA级景区的旅游区朱家角——上海最大最负盛名的水乡古镇东方绿舟——上海最大生态休闲区大观园——上海最精美的古典园林太阳岛——亚洲最佳高尔夫度假村之一练塘古镇——陈云故乡、红色旅游胜地青浦区德安杰曾为青浦作的传统策划︻双语宣传片︼中英文电视宣传片“青浦的感动”知名中英文电视频道投放【出版书籍】系列丛书“青浦的感动”《水色朱家角》《水漾淀山湖》《水泽福泉山》︻博物馆规划︼稻米乡情馆大清邮局渔人之家丝绸之路博物馆【特色活动】中国十大女作家寻访活动中国十大期刊主编寻访活动APEC首领夫人寻访活动驻沪总领事夫人寻访活动……德安杰全案代理后的推广战略推翻传统4P营销模式产品Product价格Price渠道Place推广Promotion客户需求Customer’s Wants & Needs便利性沟通需求成本Cost to Satisfy the municationsConvenience遵循4C营销模式德安杰2009青浦旅游推广思路〉借助新型媒体〉立足客户需求〉结合特殊资源〉打造爆发影响强势博客创新博文潜移默化传统策应细分市场补充投放创意活动借机世博塑造品牌在线推广联手谷歌精准投放全新网站功能重组贴近游客2009青浦旅游推广方案整合推广主题统一环环相扣理论总结高层沟通行业影响新浪的博客定义〉博客点击过10万=成功的个人日记〉博客点击过100万=成功的圈子平台〉博客点击过1000万=成功的媒体〉博客点击过1亿=畅销媒体博客推广-主流: 新浪平台表现力: 图/影/音影响力: 全方位的推介与引导-中国第一个旅游创新推广博客“贾云峰:中国旅游第一博”开博9个月点击率近13,000,000 次http://Blog./yunfengjia 1000- 1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000+ 2. 该博客TGI (目标群体收入水平)选择理由一数据说话:1. 在101 个订阅该博客的博客圈子中TGI =所覆盖的目标群体所覆盖的所有受众×100%TGI: 100+;则目标受众高于平均水平中国互联网用户该博客用户收入:元3. 在1万条用户评论中数据来源: CMMS,、新浪网,截至2009年6月28日成功专栏: “台湾走透透”-50余次转载, 2个杂志专栏邀请-7 家媒体访问-4 个电视节目访问-5家出版社出书邀请出色成绩:-博主被授予“台北文化大使”- 博主受邀为国家旅游局演讲- 博主受邀为清华大学、中国传媒大学等多家知名大学演讲选择理由二约合142,857人次平均每篇614,941人次(《王菲与李敖不为人知的关系》)最高单篇6,798,314人次浏览42篇,(2008年7月至2009年2月)周期台北市观光协会合作方数据来源:新浪博客,截至2009年2月