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品牌:城市最美的风景品牌:城市最美的风景【【伦教城市品牌建设沟通方案伦教城市品牌建设沟通方案】】澳思拓广告澳思拓广告2007. 08. 082007. 08. 082导言:城市品牌在中国导言:城市品牌在中国??20012001年财富全球论坛闭幕仪式上,香港特首董建华隆重向世界推出香港年财富全球论坛闭幕仪式上,香港特首董建华隆重向世界推出香港品牌形象品牌形象————火红色火红色““飞龙飞龙””标志标志…………??上海推出以上海推出以NBANBA球星姚明为城市品牌代言人的广告宣传片,传播上海球星姚明为城市品牌代言人的广告宣传片,传播上海““国国际、现代、潮流、活力际、现代、潮流、活力””的城市形象的城市形象…………??昆明借昆明借19991999年世界园艺博览会的东风推出以年世界园艺博览会的东风推出以““春春””为核心的城市形象广为核心的城市形象广告,以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客告,以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客…………??曾几何时,海南省一个鲜为人知的小镇、小渔村。因为曾几何时,海南省一个鲜为人知的小镇、小渔村。因为““博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛””的营销聚焦了世界的目光的营销聚焦了世界的目光…………??杭州正在全力打造杭州正在全力打造““世界休闲之都世界休闲之都””、、““生活品质之城生活品质之城””…………??广州申亚、北京申奥以及奥运会前期准备工作,都在努力做城市营销;广州申亚、北京申奥以及奥运会前期准备工作,都在努力做城市营销;??青岛、西安、苏州、宁波、聊城、广西崇左青岛、西安、苏州、宁波、聊城、广西崇左…………等等地方都已踏上城市品等等地方都已踏上城市品牌化道路。牌化道路。3导言导言??城市竞争力、城市品牌、城市营销正紧紧的交织在一起。越来越多的城市城市竞争力、城市品牌、城市营销正紧紧的交织在一起。越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极的探索,城市正在成为营销的主体。正在品牌塑造方面进行积极的探索,城市正在成为营销的主体。??33月月2525日,中国社会科学院举行日,中国社会科学院举行““2007 2007 年年《《城市竞争力蓝皮书城市竞争力蓝皮书》》发布暨发布暨中国城市竞争力研讨会中国城市竞争力研讨会””,,并以并以““品牌:城市最美的风景品牌:城市最美的风景””为主题,对为主题,对我国我国20072007年主要城市的竞争力情况进行研讨分析。年主要城市的竞争力情况进行研讨分析。??报告强调,城市品牌与城市竞争力密切相关,城市品牌化是城市管理的一报告强调,城市品牌与城市竞争力密切相关,城市品牌化是城市管理的一项重要议题和任务,也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。项重要议题和任务,也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。??随着中国城市化进程的加速,催化了中国城市被品牌化的土壤,城市品牌、随着中国城市化进程的加速,催化了中国城市被品牌化的土壤,城市品牌、城市营销已被越来越多的政府领导人提上议事日程。城市营销已被越来越多的政府领导人提上议事日程。??澳思拓广告一直关注顺德及各镇澳思拓广告一直关注顺德及各镇//街道宣传工作,并致力于城市品牌研究。街道宣传工作,并致力于城市品牌研究。希望竭尽所能,协助伦教开展城市品牌建设工作,提升竞争力。希望竭尽所能,协助伦教开展城市品牌建设工作,提升竞争力。4本案探讨主要内容本案探讨主要内容??城市品牌研究简析城市品牌研究简析??国外、国内城市品牌案例解析国外、国内城市品牌案例解析??顺德各城镇宣传案例解析及启示顺德各城镇宣传案例解析及启示??伦教城市品牌策略初探伦教城市品牌策略初探??伦教城市品牌发展初步规划与推广策略伦教城市品牌发展初步规划与推广策略认识认识““城市品牌城市品牌””城市品牌研究简析城市品牌研究简析6【【品品牌牌】】??美国市场营销协会对品牌的定义:品牌是一种名称、术语、标记、美国市场营销协会对品牌的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。区别开来。**??美国著名市场营销专家菲利普美国著名市场营销专家菲利普··科特勒认为:一个品牌要能够表达科特勒认为:一个品牌要能够表达出属性、利益、价值、文化、个性以及使用者六层意思。出属性、利益、价值、文化、个性以及使用者六层意思。??概括地说,品牌是融合了企业和商品的各类特点和要素,通过一概括地说,品牌是融合了企业和商品的各类特点和要素,通过一定的外在形象表现,使消费者对某项产品或服务产生认知、好感、定的外在形象表现,使消费者对某项产品或服务产生认知、好感、记忆、使