电影博客营销探析_徐凤兰.pdf

NEW TECHNIQUE AND NEW MEDIA 新技术/新媒体1092010年中国电影故事片产量达到526部,较2009年增幅达15%,进入世界前三甲。。其中, 亿元,%。(1)而这五百多部电影中,能够真正高效地曝光在观众面前、获取一定票房收入的“大片”不过十来部。据近期召开的全国电影科技工作会议,2011 年截止到9 月份,前三个季度的中国电影产量达到450部,预计增幅为2010年同期的14%,赚钱的寥寥无几。占据主体的国产电影在激烈的竞争中显得极其微弱。营销观念老化,营销模式单一,营销目标关注度低,这些缺点都让电影营销必须找到新的发展机会。网络的蓬勃发展,给电影营销带来了新机会。中国网络使用率最高的互联网应用——博客,成为电影营销的主要手段。博客有着自主性、互动性和知识性的特点,能有效地将影片信息快速从传播者到达受众。 亿人用户规模的网络工具,成为电影营销的重要手段。而微博,即微博客Microblog则是博客的一种发展与延伸。相对于博客,微博更注重内容表达的简练性、即时性及突发性。 亿、%的微博则毫无疑问已经是电影营销的新宠。(2)一、电影博客营销现状电影博客营销能够得到行业的青睐,不仅因为国内电影营销手段固化、无法真正打动观众,而且也与博客营销在中国的勃兴密切相关。博客经历了发展和洗牌之后,进入个人应用与商业应用的结合,博客营销成为学界和业界的关注点。电影博客营销充分运用了博客营销的草根性和高参与度,以电影为营销产品,对电影观众为博客阅读者主体的受众进行传播。优势主要体现为:第一,营销传播成本低,传播效率高。先前电影营销成本集中在信息发出后到达目标消费者的过程中,比如媒介投放。电影博客营销把信息直接从博客发至受众,营销传播成本都低廉。第二,营销目标明确,定位精准。电影博客营销这种以博客为传播平台的营销手段,目标消费者既是电影观众也是博客的阅读者,信息到达率高,营销目标明确。第三,充分共享,互动性强。电影博客内容丰富,且每个博客都有自己特定的关注人群,一旦内容更新,就会引起他们关注,参与对话题的讨论,充分互动。因此尽管单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,信任度高,针对性强,单位受众的广告价值高,营销价值远非传统方式的电影营销所能比拟。电影博客营销主要呈现以下几种模式:1. 被动博客营销模式——豆瓣模式豆瓣网成立于2005年,至今注册用户已超过100万,用户多为受过高等教育的青年大学生。豆瓣网所有内容都是由普通豆瓣用户所产生,没有网站编辑刻意设计的专题和首页,只是纯粹的平台提供商。因此,我们称这种模式为“被动营销模式”。豆瓣模式具有以下优点:1黏合性强。豆瓣网内容黏合度非常高,关键字之间关联性非常密切。用户可以在豆瓣页面中看到电影评论,还能看到类似电影、其他讨论小组、与电影相关图书等关联性强的内容。这可以使用户滞留时间更长,产生的商业价值更高。2互动性高。,大大降低了整个页面刷新带来的等待时间,减少用户等待的焦躁,增加参与积极性,提高互动。当然,豆瓣模式也具有以下不足:1用户评论格式不齐。虽然豆瓣网用户基本上都有较高文化,专电影博客营