经济管理类毕业论文1.doc

经济管理类毕业论文1学士学位论文论文题目:观光农业园的绿色营销策略年级专业:国际经济与贸易学生姓名:学号:0804602234指导教师:评阅教师:完成日期:2012年6月15日吉林农业科技学院观光农业园的绿色营销策略学生:张伟专业:国际经济与贸易指导教师:李红艳摘要当今绿色营销成为营销主流,绿色营销是发展循环经济、建设环境友好型社会的必然选择。绿色营销是指企业在市场营销活动中将经济效益与环境效益、社会效益相结合,以保持人与自然环境、人与社会环境的高度和谐的营销方式。环境、资源等问题现已成为世界各国关注的焦点,树立绿色观点,制定绿色计划,开发绿色产品及制定绿色营销组合策略,是实现可持续发展的基本途径。都市观光农业园需要实施绿色营销策略,进而取得经济效益和环境效益。为此,需要对都市观光农业园进行深入研究,结合其实际制定有效的绿色营销策略,推动都市观光农业的可持续发展。关键词:观光农业园;绿色消费;绿色营销GreenMarketingStrategyofCitySightseeingAgriculturalParkName:ZhangWeiMajor:InternationaleconomyandtradeTutor:emainstreammarketing,,biningtokeeppeopleandthenaturalenvironment,,setupthegreenview,makegreenplan,thedevelopmentofgreenproductsandtheformulationofgreenmarketingmixstrategy,,,theneedtoAgriculturalParkcitysightseeingfurtherresearch,binationwiththeactualmakeeffectivegreenmarketingstrategy,:Citysightseeing;agriculturalpark;greenconsumption;greenmarketing目录摘要 IAbstract I一观光农业园的内涵及发展现状 I(一) 绿色营销理论基础 I(二) 都市观光农业园的内涵和特征 II(三) 都市观光农业园的发展现状 II二观光农业园实施绿色营销的必要性 III(一) 有利于更好地满足居民的绿色消费需求 III(二) 有利于赢得独特的竞争优势 III(三) 有利于促进全国的观光农业的可持续发展 IV三观光农业园的绿色营销的策略 V(一) 观光农业园绿色形象的塑造 V(二) 绿色产品营销策略 V(三) 价格策略 VI(四) 渠道策略 VI(五) 促销策略 VI结论 VII参考文献 IX致谢 X绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。提高人们的生活质量,优化人类的生存空间。当今世界以可持续发展为方向,绿色营销将成为21世纪的营销主流。众多企业为适应时代要求,开始从传统营销向绿色营销转变。都市观光农业开发绿色产品,其顾客素质较高,有绿色营销的市场基础。但由于都