青岛滋滋奶酪有限公司创业计划书.doc

青岛滋滋奶酪有限公司创业计划书
目录
【执行总结】 - 4 -
一、公司概括 - 4 -
二、行业市场分析 - 5 -
(一)乳制品行业投资特性分析 - 5 -
(二)奶酪市场地域发展趋势 - 7 -
(三)世界乳制品行业发展分析 - 8 -
(四)国外奶酪制品发展对中国乳制品发展的启示 - 10 -
三、投资与财务 - 10 -
四、组织结构与人力资源 - 11 -
五、市场调查与分析 - 11 -
【创业计划正文】 - 13 -
一、市场分析 - 13 -
(一)总述 - 13 -
(二)中国奶酪发展的因素分析 - 17 -
(三)市场需求的必要性 - 18 -
(四)奶酪市场地域化发展的因素分析 - 19 -
(五)奶酪等乳制品市场展望 - 22 -
(六)市场优势举例 - 22 -
(七)依据目标市场分析和区域选择 - 23 -
二、公司的管理与产权 - 24 -
(一)公司的法律性质 - 24 -
(二)公司的产权结构 - 24 -
(三)公司的经营范围 - 24 -
(四)组织形式 - 24 -
(五)主要机构和主管 - 25 -
(六)组织结构功能分析 - 27 -
(七)公司发展战略 - 28 -
(八)公司管理制度 - 29 -
三、产品 - 33 -
(一)产品介绍 - 33 -
(二)产品特点 - 40 -
(三)产品适合人群 - 41 -
(四)产品的品牌和质量认证 - 42 -
(五)奶酪一、二期生产和技术要求 - 42 -
四、营销策略 - 53 -
(一)营销策略概述 - 53 -
(二)营销渠道管理 - 55 -
(三)消费市场细分和价格策略 - 58 -
(四)心理营销 - 58 -
(五)营销策略网络化和MIS - 59 -
(六)滋滋奶酪作为绿色营养食品营销战略 - 60 -
五、竞争优势 - 66 -
(一)国内乳制品行业发展分析 - 66 -
(二)外资品牌在中国的布局 - 67 -
(三)滋滋奶酪竞争对手分析及竞争优势探求 - 68 -
六、电子商务实现 - 70 -
(一)滋滋电子商务的模式 - 70 -
(二)滋滋奶酪公司电子商务的实现 - 70 -
(三)电子商务的市场营销 - 71 -
七、ERP 系统构建方案概述 - 74 -
(一)实施ERP的需求与期望 - 74 -
(二)解决方案与收益 - 74 -
(三)技术信息 - 75 -
(四)滋滋实施ERP 系统的简介 - 75 -
八、公司品牌的打造 - 78 -
(一)品牌是产品的核心内容 - 78 -
(二)滋滋奶酪的立体品牌战略 - 80 -
(三)滋滋奶酪品牌运营战略 - 86 -
(四)滋滋奶酪品牌广告打造 - 89 -
九、公司公关建设 - 91 -
(一)公关对公司的意义 - 91 -
(二)传播工程建设 - 91 -
(三)媒体公关 - 91 -
(四)政府公关 - 92 -
(五)危机管理 - 92 -
十、公司文化 - 94 -
(一)公司文化分析 - 94 -
(二)公司的经营文化理念 - 94 -
(三)公司文化理念与核心价值观 - 94 -
(四)公司的社会责任 - 95 -
(五)滋滋奶酪公司文化的塑造 - 95 -
(六)建立学习型公司 - 96 -
十一、投资方案评价 - 97 -
(一)滋滋奶酪公司发展第一期: - 97 -
(二)滋滋奶酪公司发展第二期 - 98 -
(三)财务分析与评价 - 100 -
(四)投资收益与风险分析 - 103 -
十二、机遇、风险与对策 - 108 -
(一)机遇 - 108 -
(二)内外部风险分析 - 108 -
(三)公司发展周期风险分析 - 109 -
(四)竞争风险分析 - 111 -
十三、项目资本的回报、退出和危机对策 - 113 -
(一)并购方式 - 113 -
(二)回购方式 - 113 -
(三)清算方式 - 114 -
十四、附录 - 115 -
(一)滋滋奶酪品牌项目计划 - 115 -
(二)关于奶酪市场的调查结果 - 118 -
(三)滋滋奶酪质量体系评估表 - 120 -
(四)滋滋奶酪有限责任公司章程 - 123 -
【执行总结】
一、公司概括
近年来,国内乳品市场一直硝烟弥漫,各乳制品厂家在风云变幻中你追我赶,互不相让,随着外企的“侵入”,属于乳制品的奶酪市场群雄逐鹿的局面将再次上演。奶酪将是以后各大乳制品厂家赶超同行的一把利器,取得未来竞争优势的关键,抵御竞争风险的战略要塞。
从全国来看,青岛滋滋奶酪有限公司起步较早,但与国外乳