深圳会展经济发展与品牌战略关系研究.pdf

华中科技大学
硕士学位论文
深圳会展经济发展与品牌战略关系研究
姓名:康光宇
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李丹
20060427
华中科技大学硕士学位论文要摘会展经济是以会议和展览为中心的一种新型经济形式,是社会经济发展到一定阶段而产生的一种聚集效应和辐射效应都非常强大的综合经济,已日益受到世界各国的广泛重视。深圳市的会展经济发展迅速,已成为国内仅次于北京、上海、广卅牡谒拇蠡展城市。然而,相比之下深圳的会展经济仍处在起步阶段,其产业规模、结构以及专业化、市场化。因此,正确认识深圳会展经济发展现状,研究制肘深圳会展进一步发展的关键因素,是确保深圳会展经济健康持续发展的当务之急。本文详细介绍了以德国、新加坡、香港为代表的国际会展业发达国家和地区的发展状况和特点,对比了北京、上海等国内会展城市的发展模式,并在此基础上对深圳会展经济发展和现状进行了分析研究。借助于治龉ぞ撸赋鱿纸锥紊钽会展业发展存在的关键问题,在于会展业的品牌化程度不够,并探讨了深圳会展业的品牌化趋势,分析了品牌会展对深圳会展业的作用,提出深圳会展业要持续健康发展,实现成为国际会展名城目标,必须注重实施品牌战略、加大品牌展给培育力度的观点,并给出了相应的对策和措施。关键词:会展经济品牌会展品牌战略
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鬻焉三菇堵学位敝作者繇魂辫日期:昴暝氯杖日期:泌年华明日期。赆苒保密口,在——年解密后适用本授权书。独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到,本声明的法律结果由本人承本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭指导教师签名担。不保密仍。本论文属于
华中科技大学硕士学位论文髀选题背景、目的与意义会展业是会议业和展览业的总称,是指围绕会议、展览的举办,会展的组织者、展览场馆的拥有者、展览设计搭建单位开展的一系列经济活动。会展经济是指以会展业为支撑点,通过举办各种形式的会议、展览传递信息,提供服务,创造商机,并利用其产业关联效应带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等相关行业发展的一种综合经济。在国际上,许多成功的会展城市,其会展业的繁荣为国家和地区的经济发展带来巨大的效益。每年,德国会展企业营业额可达亿欧元,参展商和参观者为德国会展支出亿多欧元,同时,有近万人全部或主要从事与会展有关的工作,综合经济效益达谂吩#环ü嵴姑磕暧R刀畲锇耸逡诜ɡ桑股痰慕灰锥罡叽一千五百亿法郎,展商和参观者的间接消费也在二百五十亿法郎左右;美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元【”。在我国,会展业与旅游业、房地产业一起,被并称为三大新经济产业,会展数量和规模正以每年%的平均速度递增,成为新的经济增长点和第三产业的重要组成部分。已基本形成了以北京、上海、广州为中心的三大会展经济产业带嵴钩鞘群鸵晕浜骸⒅V荨⒊啥肌⒗ッ鞯瘸鞘形A返闹形鞑炕嵴怪行某鞘械目蚣堋9内拥有的展览场馆近觯夷谕庹估雷苊婊万平方米,每年举办的各种类型展会超过个,展览总面积达万平方米。预计未来几年里,中国会展业年均增幅将在%左右,预计年我国展览业直接收入将超过亿元,可为其他行业带来谠W笥业氖找妗经过中国会展人的努力,到年底,中国已有个展览取得国际博览会联盟矢袢峡桑晌9手C放普估阑帷深圳经济特区经过二十多年的建设,已逐步发展成为以高新技术产业、金融业、现代物流业为三大经济支柱的现代化城市,从城市功能定位来看,第三产业在深圳
华中科技大学硕士学位论文本文作者多年在深圳市经贸系统工作,曾长期工作在展览组织的第一线,对深城市发展中占据了关键性的位置。而作为第三产业龙头的会展业既能间接推动科技制造工业的发展,其本身又带来巨大的商流、物流、人流、资金流、信息流,有助于深圳发展高科技产业、商业贸易,巩固物流枢纽地位,带动旅游发展和促进文化交流,并有利于提高深圳的国际知名度和对外招商引资。深圳发展会展业拥有诸多有利条件:经济地理位置优越,城市基础设施完善,交通便利,方便会展