视频媒体网络投放策划案.ppt

54%46%20-29岁34%20岁以下26%29-39岁24%其他16%嬉戏谷核心目标人群是华东地区35岁以下的年轻人目标人群分析根据数据统计,综合主要网络服务月度覆盖数据,与本次推广与活动人群高度吻合(重合)的类别有搜索服务和视频网站等。我们选择浏览时间最长的视频网站作为投放的媒体。数据来源:艾瑞2013年4月,人群定位:华东地区,35岁以下人群媒介策略品牌曝光,广告引流通过视频网站贴片的媒介形式进行区域定向,精准受众人群,突出品牌差异化,提高品牌知名度和提升品牌影响力。媒体选择策略视频媒体选择——我们从总月度覆盖人数排名前八的上来看,优酷、土豆和爱奇艺的最高。从有浏览时间上来看,优酷、土豆、爱艺、乐视网及PPTV都超过100万小时。数据来源:艾瑞2013年4月媒体选择策略视频媒体选择——数据来源:艾瑞2013年4月,人群定位:华东地区,35岁以下人群可以看出,优酷与土豆的目标用户覆盖比为100%,爱奇艺,迅雷看看,PPTV,乐视等也都在90%以上。综合TGI来看,可以考虑将PPTV作为备选投放媒体。媒体简介优酷土豆——中台主流,大气励志,梦想青春,个性有趣,自主45个频道,函括海量内容电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧、美剧、台剧等版权内容最多自制内容最强优酷出品:晓说、美好2012、我是传奇土豆制造:土豆最音乐、土豆最偶像UGC内容100%优酷牛人、优酷拍客土豆播客、土豆豆角媒体简介优酷土豆——一个集团,两个网络电视台13%39%20%11%8%9%11%7%7%7%8%60%大学高中及以下40%60%14%86%年龄学历大学高中及以下70%29%40%14%数据来源:艾瑞,CSM年轻人群占比:70%年轻人群占比:29%高学历占比:40%高学历占比:14%18253035401825303540媒体简介优酷土豆——用户互补电视用户什么是省级联播?媒体简介优酷土豆——产品推荐:“省级联播”全站3分钟以上视频第二贴,仅支持15秒广告素材。把全省播放量分成10轮,按整轮数售卖,一周起售。仅支持单平台轮替,优土打通投放时需分开优酷和土豆单独轮替。不支持直辖市。,优势:打破买不到量、买了看不到广告的尴尬局面媒体简介优酷土豆——产品推荐:“省级联播”