回力产品定位分析[]PPT讲座.ppt

目录品牌历史和品牌定位1回力产品及定位2产品诉求方式及原因3回力logo品牌历史回力鞋业创建于1927年,距今已有88年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。1935年4月4日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士,由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。品牌定位面对现代化的,追求美好的生活(家庭幸福+事业成功)的新一代中国青年人,回力子午线轮胎,融合了国际的先进技术,提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念,以技术创新为核心,在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时,积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列,运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新。回力产品这是回力主打的鞋类款式这是回力的经典款产品定位对于老回力人来说倍感亲切,对新回力人来说倍感责任,对广大的消费者来说倍感期望。14年6月新闻:老人的穿鞋心愿:回力鞋厂为老人圆梦!一些老人双脚畸形或者过大过小等原因,回力为他们定制!14年7月新闻:“回力勇士”雕塑在回力旗舰店隆重揭幕。新品“幻面鞋、亲肤鞋” 夺人眼球回力产品诉求方式以及原因1、情感化的诉求方式:利用公众的情感生活施加影响,其特点是“以情感人”,通过营造情意融融的气氛,刺激公众的情感心理,引导公众产生情感向往和满足感,从而对商品留下美好的印象。打造经典,为老一辈量身定制!原因:回力拥有88年的历史了,对于老一辈那可是老品牌,老人念旧,而且曾经的回力品牌质量可靠值得信任!有那么一两辈人他们那会儿的主打品牌就是回力,他们对回力有情感有怀念!2、感性化的诉求方式:“以境动人”,通过营造理想化、实体化意境画面,刺激公众的感官系统,引导公众进入一种浪漫化的境界。回力推陈出新想赚取青年人的市场。原因:感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性,虽然没有逻辑性,但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理,在青少年公众中颇具影响力。回力现状及原因大体现状:回力现在尽管在想办法努力找回市场,但还是有点每况愈下!部分原因:1、自改革开放以及加入WTO以来,不断的有舶来品冲击国内市场,回力遇到了许多的竞争对手,比如匡威!2、回力曾经对市场的预期和分析不到位导致过多的生产,产品积压,运转资金不足!(有人14年年底购买的鞋子,生产日期是12年年初)