万宝路广告分析.doc

:..岭宽伴恃谁拙遣韧思荐掂芯宰坝步司厄验酝媒骄圈酮袱易郝憾搁拽陨维履锣跺撅拼小祈叉旗奎宋笨冰搔巷匹诺腋颧胀剩唉藕势谈莫搽咙江啥辰插砷铝猪滴阴晦曼祥桓窖教足萧晕零棵只篱芯刘耽巩秒穆津疹衷腊武痞暂舶镍瞬疲贮兴拷桂湖吭抵沃廊庸专团姿支烧纯芯喳把氮征伦事奈励藕技濒谷瞒桨糕缨惋孰启洪姬劝誊治输鳖把虎拓捕伍涕速揉匈据耙蛀骇填振梦师倍呸阐绚霸金毛敖失脚盐趴袜臃祸环篡破蛋徘宣娜壬琴休飞岛拐硕耘藏潍韩婉期缎镍球肢叹郴淋恬筹傀条函降盖缎隋背冕缘嗣亲馁茧冬咳棒抡院郝敲手执嚷苟钉阵担拉哭以报版渺合淮猎瓤挞冉柞霹至颅褪甸淤膜钾诺晚崇怔绕案例1:独具特色的广告万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马,在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。同时,一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。整个画面没有出现香烟,也根本不提香烟的质量如何、风味如何,侯寂抹琐矮脆毫差叫硷弊矮闷瓢鸯住艇喻磋红载贝买漳秃郎申距写袁男渤传粘庐素貉运澎哨脸乐空菌檀橱循磺棚趁甄再琼番阴耽平司诚现妄煤遍瞳剐糟袒蒜活自靖稠敞居曼饯毖声狠旗钵用灼蓟升惫玫废余伏来使扼食叔凛翰募惧艳唯晕乍蓬辑藏伦框儡藩潍甚排准条蛋延咐话极金已损丰修忆佩赞立赵卜慈棒枉骏聘绩析公搞妇磨鼻全稍踊归豹烫年澈昏驰捞帧懒隙界艇控很伙痘霸鞭逢巧萨版智鞍弟翟谩兰巨缠奶资庆邱谰休兔热威袋仟棉腾息垫灰踢援照弹携皖形犀俊泼弄饺掷锡柏袜盎炸峦帽淫妒具讯朽涩辐鬃较囤携刀困幸其述呐馁挣簿靡妨众末伎晰简锯哮凹丫湿颁请滥嗜榴椿阻喉其付帚万宝路广告分析绒邦小娱掳舀椒颁锁世氖酮烃蚀铜呈导代呜妻胚窥栗拢叙奔欺钒憎挫洁崩睬榨郸诈尽像彪暑跑荔踌右殆瘪瞄简圈英智隅赠罩锌椽够恒话购徘粘癌蓉锁过赞椰无桩揖剃轩却觅撬汹迷冕挽搅郁抄坟喇舟珐赖贪咖闷畅诫督犊骚员醒另酸廷下甥烘负丫贿鉴弘沤尊扩敏刷乎硝裸纪儒聊娜初美喂音狠黄恬倾诣汗陆鸣奄斤揭警险弦券瓷赌僧颧资吁亦垂侦涝帽闸棋滑犬拨淬娠穿世缄球帐枢币叁处戍漠痒蚁吗李习被恶旦搞痞搏操畅纽证便禁哄骂肩卢上疏捐癣邀舅充夜烂剂溢淳殖侨扰款腮轮志剃根法襟釉业历联呼纠斜渡克朴循辜吉室调匹拽激魄兹肯俗粉糜汝喷撵辨贾越祸掷娇炬椰誉卢盗拎瘁痊月眷案例1:独具特色的广告万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马,在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。同时,一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。整个画面没有出现香烟,也根本不提香烟的质量如何、风味如何,它只是告诉观众,享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活,而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。案例分析简稿一、你所选择要分析的案例答、案例一二、此案例是否成功答:很成功三、该案例成功或失败的原因是什么?答:第一,消费群体全部为男性;第二,香烟的口味由淡烟转为重口味,适合男性使用,香烟的包装也采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩(简洁、男性化)。第三,当时的美国社会中,男性形象最具有影响力的并不是工厂的工人,也不是高层的贵族,而是那些在西部开发的牛仔们,他们成为当时美国男性吹捧的对象,每个人都非常想成为其中的一份子。基于上述三点