装修公司推广方案.docx

装修公司推广方案一、推广目标本次策划活动的主要目标是提升公司品牌的美誉度、高端市场的客户占有率以及良好的公司社会形象。具体推广方案将通过公关活动、社会公益活动以及广告运动相结合的整合营销传播方式实施。二、市场分析(一)、公司SWTO分析优势:根植本地市场十余年,有广泛的客户基础劣势:没有形成品牌影响力机会:强大的实力及客户口碑能支持其品牌的建立威胁:大型连锁品牌企业的竞争及“游击队”的蚕食(二)、目标客户分析①、目标客户定位:年龄35至55岁,私企老板、白领箐英或二次置业者。②、目标客户分析:购买力强劲,喜欢高端商品,懂生活品味,追求精神层面上的享受,对商品或服务的品质考究。三、品牌公关策略多参加当地社会公益活动,树立负责任的企业形象;举办高端客户联谊派对活动,在高端客户心理建立起品牌美誉度和归属感;牵头组织装修行业峰会论坛,给当地百姓一种行业带头大哥的形象。四、广告媒体投放策略电视媒体:以展示企业形象和服务品质为主传播路线,将高端与负责任这两个关键诉求深入的传播到消费者心中。媒体选择当地新闻频道,展示频率以脉冲式播放,越接近黄金档,其频率越多,因为中高端客户比较关注时事新闻、对财经类节目和国家政策、新规的敏感度较高;其次公司有新的公关活动或社会公益事件营销的广告宣传时,选择大众百姓比较喜爱的电视剧频道等收视率较高的频道播出,广告播放频率以晚上为主,展播可以平缓。纸类媒体:以活动告知及软文宣传为主,在活动之前可以按照预热——引爆——高潮——延续几个阶段来分次投放。网络媒体:以团购、秒杀、免费户型设计、装修知识问答类活动为主,利用网络信息传播速度快,传播范围广的优势形成公司品牌的口碑传播效应。五、市场推广活动(一)、主题派对活动目的:吸引高端客户,增加客户归属感,提高公司品质在客户心目中的位置活动内容:举办品酒会、化装舞会、高尔夫邀请赛、户外运