娃哈哈市场定位报告参赛作品——美女与野兽队.ppt

娃哈哈八宝粥市场定位报告娃哈哈八宝粥市场定位报告目的:通过市场分析,重新确定目目的:通过市场分析,重新确定目标客户,发展主题、产品组标客户,发展主题、产品组合等,指导项目今后发展方合等,指导项目今后发展方向,为规划设计工作的开展向,为规划设计工作的开展提供支持。提供支持。策划团队:广东机电职业技术学院经济与管理学院营销1211班“美女与野兽队”我们的口号是:We are the best !二、市场调研分析三、市场环境分析五、营销策划一、市场背景六、整合营销方案四、竞争对手分析据资料显示,娃哈哈八宝粥在八宝粥行业发展中处于领跑地位,市场交易份额最高。另外,娃哈哈在风靡全国的桂圆莲子营养八宝粥之后,又根据现代的膳食文化,相继推出木糖醇八宝粥、粗粮生活和无糖八宝粥,以其独特的营养“粥”文化受到了市场上的欢迎,成为新的饮食时尚。((一一))娃哈哈八宝粥发展现状娃哈哈八宝粥发展现状二、市场调研分析三、市场环境分析五、营销策划一、市场背景六、整合营销方案四、竞争对手分析为了进一步了解现今八宝粥市场发展状况,了解消费为了进一步了解现今八宝粥市场发展状况,了解消费者对娃哈哈八宝粥的认识状况,我们对此出了一份调查者对娃哈哈八宝粥的认识状况,我们对此出了一份调查问卷。问卷。其中,为了针对不同的消费人群,我们进行了拦截式其中,为了针对不同的消费人群,我们进行了拦截式调查、入户式调查、网络式调查等问卷调查。调查、入户式调查、网络式调查等问卷调查。(二)市场调研分析(二)市场调研分析(二)市场调研分析结果(二)市场调研分析结果从图表可以发现,八宝粥的市场需求潜力巨大。应激发消费者的潜在需求欲望.(二)市场调研分析结果(二)市场调研分析结果据调查显示:消费者对经加工过的八宝粥还是存在营养价值不高的想法。可以通过生产过程透明化,让消费者对八宝粥产品信心加强。(二)市场调研分析结果(二)市场调研分析结果整理数据得出:消费者认识娃哈哈的渠道还有待改良,可以进行一系列宣传手段推广产品。(二)市场调研分析结果(二)市场调研分析结果数据显示:娃哈哈在北方市场经占领了主导地位,市场处于饱和状态;但南方市场的占有率还有待提升,说明发展潜力巨大。