企业环境分析报告知识汇总教育科技集团调查分析报告.docx

NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden企业环境分析报告——新东方教育科技集团调查分析报告班级:工商1108班小组:第二组成员:齐园园李珊阮冀玥刘娴史艳杰唐宇谢永刚张富目录内容摘要...................................................................................................3一、企业背景................................................................................................4二、环境分析..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................10三、SWOT分析................................................................................................11四、波特五力模型析....................................................................................16五、结论..........................................................................................................20内容提要本报告以新东方教育科技集团为主要研究对象,运用SWOT分析法和波特五力模型分析法,通过多方位面的比较研究,如内外部环境因素、同行业比较、主要竞争对手比较等,对新东方做出了综合性的分析与评价。通过对新东方内外部环境因素,即其所处的宏观政治经济、行业发展和市场竞争等企业外部环境以及新东方内部条件两大方面,进行了全面的、客观的分析论证,得出了新东方生存的环境和条件。采用SWORT战略理论,分析新东方的发展战略。研究结果表明:新东方成立初期抓住了历史机遇,顺应市场经济发展的需求,在培训教育市场的拓展中占领了一席之地,并不断发展壮大。在发展的过程中,新东方积累了大量的优势和经验,具有较高的知名度,较好的信誉度和统一的品牌形象,以及雄厚的资金技术实力和浓厚的企业文化。新东方发展潜力巨大,但是营销意识不够强,扩张速度过快,在国内外都面临着强有力的竞争对手。一、企业背景新东方教育科技集团(NYSE:EDU,简称新东方)由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来。目前该集团以语言培训为核心,拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国咨询系统、文化产业系统、科技产业系统等多个发展平台,是一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合性教育科技集团。作为中国最大的私立教育机构,新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市。目前,新东方教育科技集团已经在全国31个城市设立了32所学校、115个学习中心、15家书店。截止2006年底,共培训学员近400万人次。1993年,俞敏洪在一间仅有10平方米、四面漏风的小屋内创办了自己的英语培训学校——新东方。他骑着自行车往沿街的电线杆贴招生