中国移动互联网广告探究.doc

中国移动互联网广告探究.doc:..内容摘要移动互联网正像一句广告词说的一样“刷新世界”,改变着我们周围所熟悉的一切。移动互联广告就像一个航行在大海中的巨轮。然而,这艘巨轮虽然自身体量十分巨大,前途光明,却存在着这样或那样的问题,仍然需耍包括从业者在内的人员对其进行详细地剖析,促进其蓬勃发展。另一方面,作为全球移动互联网的重要参与者之一,我们亦应该对移动互联广告进行一系列严谨而细致的分析。当前,移动互联广告正蓬勃发展,然而对其深入的研究仍旧缺少。正是在这一背景下,本文拟对移动互联网和移动互联时代广告媒介和发展进行研究分析,力图得到详实可靠的结论。木文将分为“移动互联网广告媒介”和“移动互联网广告”两个方面,针对各个方面的现存现象的分析,结合国外同一时期同一领域的发展,对“移动互联网广告”作出一定的解读和掌握。关键词移动互联网广告移动互联网广告媒介载体消费者行为信息的收集和分析利用目录、八—>一 F刖舌 1一、 中国移动互联广告的发展历程 2二、 中国移动互联广告形式及其特点 41、 网页横幅广告及其特点 42、 应用程序内置广告及其特点 43、 文字链广告及其特点 44、 产品和服务提供商自有应用程序及其特点 55、 基于位置的广告及其特点 56、 特殊移动设备上的广告及其特点 5三、 移动互联广告发展的思维误区及其弊病 5(一) 、“曝光度二关注度二知名度”的固化思维下的广告泛滥•・6(二) 、广告营销活动不关注消费者付费习惯的培养 6(三) 、传统互联网广告思维定式 7(四) 、对于收集到的消费者行为信息不能做到深度利用•••・8四、 移动互联网广告未来发展 8(-)消费者行为信息收集途径突破 81、针对消费者行为信息的不同网络端口(平台)的收集(1)网页端账户登录系统的消费者行为信息的收集(2) 无登陆式网页端消费者行为信息的收集 9(3) 搜索服务的消费者行为信息的收集 9①搜索引擎端②非搜索引擎类搜索工具端③社交平台搜索端④应用程序端2、消费者硬件(物理识别)信息的收集 10(1) “星巴克”模式 10(2) “电影院”模式 10(二)消费者行为信息深度开发利用途径突破 101、 “点对点式”精准广告投放 102、 对产品和服务提供商的广告活动的优化 113、 广告场景选择的优化 11结语 12参考文献 13论文摘要(中文)论文摘要(英文)通常和不特定的某个人或某群人谈论关于“中国移动互联网发展”这一类的话题,得出的结论犬多是以“最近几年的移动通信技术中的数据业务大量兴起和使用智能移动终端的人数不断增多带来的互联网移动终端化”为重点的“数据互联网”为主。然而笔者认为,中国移动互联网时代发展开端远比以上观点中阐述的“数据互联网”开始的早,而且笔者大胆推测——中国移动互联网绝非仅仅是从数据的移动设备化开始的,而是从更早期的“只具有收发短信,接打电话等功能的普通移动互联终端”的大众化开始的。如何界定“中国移动互联网元年”的时间,根本上应该从理解“移动互联”这一概念开始。关于“移动互联”概念的解释,维基百科给出的解释是“移动设备的大众化带來的人与人之间相互交流相互连接的方式发生革命,人们不用再面对面的接触既口J以交换观点、观念喜好或情绪等,是互联网的延伸。”从此处可以看岀,移动互联和移动互联网并不仅仅是互联网的移动终端化或互联网的移动数据化这么简单,而是从人们生活方式因某些因索,比如手机的出现而带来的某些人与人交流或连接的方式改变而开始。而根据营销学“哪里有人群聚集,哪里就存在潜在的营销受众,哪里有潜在的营销受众,哪里就应该冇营销活动开展”的理论,随着中国手机持冇者数量的增多,营销活动也开始在手机上出现,而其中最简单形式的既是“广告短信”和“营销呼入电话”。所以笔者认为,中国移动互联网是从中国手机业务开始运营而诞生并在手机持冇者数量逐步壇加的过程中逐步发展起來的。笔者的文章也将以此为线索探究中国移动互联网广告行业的发展的过去、现在和未来。一、中国移动互联广告的发展历程从中国移动通信行业服务开始提供的第一天起,中国正式进入移动设备互联互通时代。而中国移动互联时代的到來,也推动着中国移动互联广告行业的诞生和发展。当吋间跨入进入二十一世纪时,中国经济得到长足发展,中国大多数人的可支配收入增多。'一方面随着世界制造业技术的发展,手机制造成本下降,进而降低了手机的售价;另一方面,富裕起來的中国人的需求发展也越來越符合“马斯洛需求层次理论”中所描述的情境,开始不断提升自己的消费需求。正是包括这两个前提在内的诸多因索(例如人们F1益增多的跨区域即时性交流的需求的增多等)的影响,中国移动通信行业的服务人群数量得到极人地提升。而“规模效应”的内容又告诉我们,当某产品或服务的需求数