泰康人寿路演推广计划执行方案.ppt

泰康人寿海南推广“泰康和谐家庭计划”执行策划案
全程策动:海南明轩文化传媒有限公司
“泰康和谐家庭计划”大型和谐社会公益行动
通过泰康人寿的企业文化、愿景和使命,
我们寻找到了推广的主题元素:
泰康人寿的发展愿景:   融入21世纪大众生活,提供高品质保险金融服务,
帮助人们安排健康、幸福新生活。 泰康人寿的使命: 致力于成为专业化、规范化、国际化,最受市场赞
赏的大型保险金融服务集团
主题要素
专业真诚服务
主题阐述
专业与真诚是服务的两个层面。
一是从保险人员所必备的业务素质而言:专业,才能更好地服务客户,赢得客户信赖。
一是从保险人员所必备的道德素质而言:真诚,才能深入地服务客户,赢得客户感动。
这两个层面直接、有效地表现了泰康人寿的服务理念“用专业和真诚赢得感动”。
同时, 也有效地承接并延伸了上一届客户服务节的主题。
我们希望通过“和谐、健康”的概念引入
诠释泰康人寿所代表未来城市生活
通过大型公益行动模式,最大化实现品牌信息传递
同时避免商业推广的公众心理抵触
活动主题
泰康“家手印”
——泰康人寿家庭和谐知识普及公益宣传活动
我们要让家手印成为海口城市和谐公益的代名词
我们要让家手印打上泰康人寿的专属标记
我们要在公众心中自然植入这样的联想…
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泰康
人寿
=
海口城市
和谐公益
=
城市未来和谐家庭生活理想
Section1<路演活动>
<一>和谐家庭公益宣传路演活动:
宣传普及和谐家庭生活常识,倡导健康生活,保护家庭康泰环境,普及人寿保险知识;正确理解和睦家庭含义;
<二>和睦家庭公益征集路演活动
“康泰家手印计划”和睦家庭行动万人签名征集
“泰康人寿”城市和睦家庭形象大使征集活动—暨“寻找幸福家庭”摄影大赛
“康泰家手印计划”行动志愿者征集—暨和睦家庭康泰知识科普活动启动
“泰康家手印计划”家庭康泰知识竞赛
主视觉设计示意
主题散点:“家手印”主题行动,走进家庭未来和谐希望
---和谐家庭倡议集体签名、绘画作品进行;
本环节面向现场所有来宾,绘画主题为“家”;
同时,我们将为每个参与倡议活动的家庭,准备一份的精美礼品(活动前告知);
活动专用T恤设计