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OPPO音乐手机Z101广告策划书古洋影视广告制作公司2010/3/30前言OPPO公司是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,本公司主要经营,Hi-Fi音响,Hi-FiDVD播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO同时也是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,OPPO对于追求现代生活方式的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨,高品质就是公司的根本生存力和发展力,利用严格的质量控制体系,永远保持最核心的竞争力.。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队,经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶,若贵公司予以采纳,我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵公司满意,若不予采纳,请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用,否则,古洋影视广告制作公司不负任何责任!真诚的希望能与贵公司合作愉快!目录一、市场分析………………………………………………………………………………41、竞争对手分析…………………………………………………….………………42、目标消费者分析…………………………………………………………………43、市场发展趋势……………………………………………………………………4二、产品分析………………………………………………………………………………5三、广告投放状况…………………………………………………………………………61、投放分类…………………………………………………………………………62、影视广告特点与重点分析…………………………………………………6/7四、企业营销战略…………………………………………………………………81、营销目标…………………………………………………………………………82、市场策略…………………………………………………………………………8五、广告效果评估…………………………………………………………………………8六、电视广告脚本…………………………………………………………………………9七、市场调查问卷…………………………………………………………………………10八、小组成员及任务分配…………………………………………………………………11一、市场分析1、竞争对手分析OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员,有市场就会有竞争,因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析:A、诺基亚诺基亚是闻名已久的国际大品牌,相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势;在音质方面,虽然诺基亚的综合性能上比较强势,但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚;OPPO将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。B、三星三星集团源于韩国,虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊