:三里屯新天地置业策略:红鹤广告时间:2004年3月2PART1—分析篇第一部分综合环境分析第二部分项目分析第三部分目标客群描述PART2—策略篇第一部分品牌规划第二部分定位第三部分传播策略第四部分执行解析目录3PART3——战术篇第一部分传播思路第二部分分阶段执行计划4PART1分析篇5第一部分综合环境分析6一、三里屯现状分析71、三里屯的演进三里屯酒吧街位于朝阳区三里屯北街东路,全长260米,毗邻加拿大、法国、比利时、德国等国家使馆区及多个联合国驻华机构,形成了外国人高度聚集区,构成了独特的集酒吧、特色餐厅、休闲服饰为主的购物、休闲、娱乐场所. 本项目所在的位置为三里屯北街,乃是酒吧、,已有skyline、boys&girls、兰桂坊、jazzya等21家酒吧,金象、老汉字客家菜、盛林府台湾菜、、1958年政府开始在三里屯盖起居民楼2、1970年兴建周边使馆区3、1989年第一家酒吧在南街开设4、1992年北街动土修建“汽配一条街”5、1995年酒吧街形成规模,西方媒体首次在报道中出现“三里屯酒吧一条街”的说法6、1998年酒吧街最为火爆7、2001年北京市发放酒吧营业执照,此前所有酒吧以西餐厅、冷饮店名义经营92、三里屯北街现状10旺盛的人气
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