企业战略与品牌战略___北京大学国际经济研究所副研究员薛旭导言:持增长营销理论的背景一以战略为核心,处理企业的营销问题:什么是企业的战略企业战略管理的历史作为一种管理工具,企业战略的意义与价值二战略管理体系与品牌战略战略管理的主要理论与思想品牌作为企业基本战略的意义与价值品牌战略的三个层次;运用品牌战略,发展企业的基本思路与方法三狭义品牌管理的体系:如何选择品牌;正确认识消费者行为改变与促销:如何塑造品牌价值;品牌管理四从品牌管理与战略管理出发,建立品牌的战略推动杠杆。演讲者薛旭介绍薛旭,中国著名企业战略与市场营销专家,北京大学国际经究所副研究员,北京大学企业战略管理课程的开创者,《中外管理》杂志编委,曾经担任中国青岛啤酒、一汽-大众捷达轿车、大庆油田商贸中心、实业公司、张裕葡萄酒、顺美服装、哈尔滨制药等一批大型公司的顾问。多次出国访问,是有全国性影响的专家,是2000年4月,国家经贸委、人民日报社“崛起中国品牌活动”邀请在人民大会堂发表品牌战略演讲的唯一一位专家。联系地址:邮址:100871,北京大学,薛旭电话:**********电子邮件:******@.
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