服装店市场调查报告.doc

---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________服装店市场调查报告服装店市场调研报告摘要:随着经济的发展,人们对衣着的要求不仅仅是满足保暖,更注重质量与风格。由于学校的服装店一般能满足学生的要求并且价格比较低,按理说应该能经营的很好,但我们不得不承认学校的服装店往往很小,“撞衫”的现象特别多,这是在同学当中特别忌讳的问题,所以同学们一般会选择到外面去买一些自己想要的衣服。因此了解青岛农业大学校园服装店的经营状况,结合网络、图书等资料,利用SWOT分析法,对服装店进行市场调查。       关键词:服装店;衣服;SWOT分析校园服装店市场的现状据初步调查统计,我校有20000多名学生,校园内有五六家服装店,但规模都很小,位置较集中在海都负一楼,没有形成一定的系统,所以我认为我校服装市场的潜力还是很大的。校园内服装店内外环境对照表内部环境优势劣势在学生中间,能比较好的了解学生在学校内,比较方便都是针对大学生,衣服比较有选择性具有方便、简洁的营销模式位置较偏有的服装价格较贵,超出了学生接受范围服装品种单一服装质量较差外部环境机会威胁具有广阔稳定的经营市场学生对衣服方面的要求提高不断增加的消费群体消费者相对一致的消费需求寒暑假学生离校校内各服装店的共同竞争与校外同行业的共同竞争消费者对服装的要求的提高服装店内外环境分析(一)服装店内部环境分析优势:、在校园内部,对于学生比较方便,天气突然变冷或者变暖能及时满足学生的需求。通过赞助一些校园活动和一些营销宣传策略,树立良好的企业形象。同时,在开学初期或节假日举行优惠活动,吸引更多的消费者,以求达到双赢的结果。主要提供学生,因此进行服装选择是比较方便。大学是一个消费群体相对集中,且消费需求相对一致,消费层次相对集中,就这样而言,在购进材料方面降低了难度。劣势:服装店的位置较偏,除了在润兴餐厅一楼有一家服装店外其余的服装店都在海都负一楼,尤其冬天变冷,更不利于经营。相对于外面的大的服装店经营规模比较小,现在的大学生不仅仅追求保暖,更多的追求时尚,个性,由于规模的限制不能很好的满足的学生的需求,甚至经常出现“撞衫”的现象。经营环境比较差,只是一个店面挂上几件衣服,没有进行很好的装修。有的服装质量太差,虽然学生现在不是创造者,但在穿着方面还是有很大的要求,学生不会因为价格便宜去买质量太差的服饰。校园服装店外部环境分析(1)根据调查分析,校园服装店市场有着巨大的潜力。菲利普·科特勒认为:市场=人口+购买力+购买欲望,而人口则是重要因素。大学是一个不容忽略的消费市场,消费群体相对集中,且消费需求相对一致,消费层次相对集中,就这样而言,更适于服装店的设立。同样对学生而言,服装店是一个选择服饰,满足自己个性的市场,在紧张充实的校园生活中,给学生带来了便利,也带来了盈利。(2)青岛政府因为对教育的重视正在加快教育发展与改革,继续推行高等教育体系建设,学校不断扩招的趋势,更增加营销机会,为校园服装店的设立提供了坚定的保障。(3)由于以前的生活水平低,思想较封建保守,大多人勤俭节约,艰苦朴素。但是随着收入的提高,尤其是现代消费观的形成,越来越多的消费者对服装的有了更大的需求。由此可见,校园服装店