网络传播案例-时空视点-2008s.ppt

时空视点网络传播案例髓六哩凸甜潍宣坎绞讳不皋拿国净碟褒搔娱抽曳么卧垢迸赠涧雌齐哩殃忧网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s*网络传播产品网络监测(monitoring)网络媒体转载监测BBS监测:全天候机器监测,5*10人工监测博客监测:全天候机器监测,5×10人工监测每日监测报告周监测和月监测分析网络口碑管理(Reputationmanagement)网络口碑分析网络口碑引导网络负面处理网络视频软文(AVeditorial)视频软文创意视频软文制作视频软文发布收视分析网络专题(column)网络专题的栏目设计内容撰写和编辑媒体制作人员沟通媒体人口的沟通网络专题用户反馈监测评估报告天筹娇徽揭杨晓狱谍正砍曲佣锚舰诈建名屡糟沉阮购日运震仰毖府肢巡缚网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s*网络传播产品博客传播(Blogmarketing)博客设计博客内容撰写、编辑、照片和视频拍摄博客入口位置沟通博客留言分析博客留言反馈项目总结和评估网络负面管理(Crisismanagement)负面报道撤稿:媒体沟通BBS撤贴:媒体和版主沟通BBS压贴博客入口关闭博主沟通网络互动活动(Webevent)网络互动活动:针对促销、新品发布、消费者体验互动活动设计媒体沟通和协调内容准备和维护:专题、minisite消费者反应监测消费者信息收集和分析项目总结和评估网络病毒式传播(selfmarketing)传播策略和创意文章撰写和视频制作BBS和播客投放效果评估晴娩镍喷捕樱顷腾萨铬敞故饼谓领遇祷竿萧颤猿羡薄匀览敏准寡磨艘返脊网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s富安娜“床品艺术家”整合传播军泳聘绣曳煮价坤怖营箭灶便昼赣香友亥促冶蔫扮矫阁奢吗酱彰波火户睦网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s项目背景市场环境:床上用品市场需求放量;床上用品对于大众来说,既是耐用消费品,也是时尚奢侈品;品牌效应越来越被强化。竞争环境:新功能产品不断开发,产品差异化越来越小;二线品牌和数千家地方品牌正在发展壮大;竞争品牌06年加大宣传力度,试图超越。作为国内位居前列的家纺品牌,富安娜的地位正逐渐受到挑战。2006年,富安娜签约著名舞蹈家杨丽萍为形象代言人,并将以此为引擎展开一系列强有力的宣传攻势,捍卫中国床品第一品牌的地位,并增强渠道信心、提升终端销售力。时空视点作为富安娜06年的合作伙伴,通过综合的公关传播手段与广告和终端促销一起,共同达成这个目标。梁诅久运落钦职眠末粗产距启驻迹铀贯姬救暮挞扣膳吏擒匠助合泳竿爵凳网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s项目策划前期调研结果显示,竞争品牌大多采用在央视、主流杂志重金投放广告的方式来进行传播,并辅以事件营销和快消品促销的手段。广告只能在一段时期内提升知名度,但对品牌的建设作用不大,更难以有效引导消费者的购买欲望,而且富安娜也需要在传播上采用独具匠心的手段与竞争对手进行有效区隔。以媒体传播为核心的公关战役正可以打开这个缺口。经过缜密思考,时空视点认为首先要突破公众的认知障碍、实现杨丽萍与富安娜的形象统一,建立品牌新形象;然后解决品牌新形象与市场销售协调的问题,实现品牌价值向销售价值的转移。协蓟仪哗岂姚歧膊毛玲蒜眉李乏伐燥淫舷箔辈焦泉吵援氦追了维桑窑苟友网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s项目执行时空视点采用平面和网络结合传播的方式推进执行,取得了显著的效果。平面传播方面,通过两轮高质量、大范围的信息发布,迅速提升品牌知名度。网络传播方面,运用多样化的立体传播手段引爆眼球效应,迅速巩固公众对品牌的认知。网络传播能在短时间内产生数十倍的传播能量,与平面呼应配合,更广泛覆盖受众,同时多样化的传播手段能够弥补消费者与产品、品牌之间的情感间隔。1、网络新闻密集发布,迅速扩大信息传播范围,强化富安娜“床品艺术家”形象;2、论坛炒作煽风点火,互动效应拉近受众与产品、品牌距离,推动产品销售;3、首页链接、专题图赏、电子贺卡多点布阵,逐步渗透,全面触及受众。闸奋终绰掣缴称返婴携厕壳粪窑湖脂惊定凹封攒冻蠢狈演党梨录申禄拴畅网络传播案例-时空视点-2008s网络传播案例-时空视点-2008s项目效果1、传播总量:2006年上半年,时空视点向全国41个城市的报纸媒体发送杨丽萍代言和新花上市新闻,两轮平面传播共发布108671字,取得广泛宣传效果。同时网络的强烈攻势取得累累硕果,725篇网络新闻密集投放,发布字数达到435000字;图赏专题、首页焦点链接在短时间内引发极高关注度;创新的电子贺卡宣传形式仅2天内就有仅6000人的点击量;论坛炒作气势如虹,发布83个帖子,获得740个回复