移动互联网时代背景下APP营销的价值.doc

---------------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________移动互联网时代背景下APP营销的价值移动互联网时代背景下APP营销的价值摘要:随着科学技术的不断发展,移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式的增长时代,企业通过APP应用程序进行品牌宣传和产品营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。企业从客户体验的角度设计并开发APP应用程序,并将自身的品牌或产品通过APP应用程序进行合理的展示,在进行营销的同时更可以促进企业形象的创新,树立一个能够吸引潜在客户的品牌形象并实现企业跨越式的发展。在“自媒体”时代背景下,当客户自发地向身边的朋友提及、讨论甚至推荐某企业的品牌、产品或服务时,就说明该企业的品牌已经深得客户的认同,企业APP营销也取得了营销业绩及品牌宣传的双丰收。关键词:移动互联网;APP营销;企业品牌  随着科学技术的不断发展,互联网已经逐步融入了人们的生活并超越电视成为第一大媒体;移动智能终端设备的功能也随着“苹果”不停的推陈出新而日趋强大。3G、4G、WI-FI等网络覆盖率已相当之高,相应的网络技术的使用成本正变得越来越低。人们获取信息的途径及方法随着移动互联网时代的到来变得更加便捷及多样化,信息传播的方式也在原有的基础上得到了不断的拓宽。移动应用技术的发展及移动智能终端设备用户的激增,使得移动通信技术和移动互联网应用不断融合,其展现出来的营销价值也让越来越多的企业意识到:移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式增长的时代,企业借助定制APP应用程序开展移动营销及品牌宣传的最佳时机已经到来。1 APP营销是大势所趋某互联网和手机安全产品及服务供应商的APP应用程序一度在“苹果”的在线商店APPSTORE短暂下架,之后引发的该公司股价大跌以及各方口水战的不断升级也从侧面生动反映出企业APP应用程序的重要性。在当今的移动互联网时代背景下,哪家企业先切入占领用户的手机桌面,谁就是明日市场的霸主。  随着移动通信应用技术及移动智能终端设备的不断发展,APP营销是企业发展的必然产物。APP营销不断发展的主要动力源自于企业对客户移动端营销的逐步重视,如今各大公司纷纷都开发并推出APP应用程序,从中不难看出,APP营销正在逐步引领并开创移动营销的新时代。比起传统移动媒体营销,APP营销有着无可比拟的优势: 传播方式方面:传统移动媒体主要是企业通过主动推送短信、邮件、EDM等各类形式的信息让客户被动接收品牌或产品信息,这样往往容易产生反效果;而目前市场上主流的APP营销,就是把企业的品牌或产品信息植根于APP应用程序的制作,通过客户主动下载并通过其进行互动,在使用APP应用程序的过程中更加容易达到营销及信息传播的作用。 传播内容方面:传统移动媒体传播的品牌或产品信息只在字面上做文章,客户对接收到的品牌或产品信息不能产生全面的感知;而企业APP应用程序中则可以包含文字、图片、视频、客户评价等诸多元素,客户可以通过APP应用程序全方位地感受企业品牌或产品。由此可见,APP营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。2 如何做好APP营销企业应如何设计并制作自身的APP应用程序,以在目前市场中这个兵家必争之地占得一席