公益海报——现实的写照与批判论公益海报的文化内涵及其创意设计.pdf

厦门大学
硕士学位论文
公益海报——现实的写照与批判论公益海报的文化内涵及其创
意设计
姓名:沈雯
申请学位级别:硕士
专业:艺术
指导教师:戚跃春
20081101
摘要师与其设计作品之间的关系的阐释,揭示了公益海报的文化内质及其对社会现实公益海报作为海报家族的重要成员,较之一般商业性海报,承载了更多的文化内里和更加重要的社会责任与使命。本文以图片和文字相结合的方式,枚举了大量具体的例证,通过对公益海报的概念定义、主题、特性、功能意义以及设计的反映和批判。篇尾强调了创意的含义以及创意在公益海报创作中的重要性,并且结合了笔者个人毕业创作的心得体会,简要论述了公益海报的创意设计。关键词:公益海报,文化内涵,现实的写照与批判,主题,观察与思索,创意
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厦门大学学位论文原创性声明谙┠辏琭月谚日果。本人在论文写作中参考其他个人或集体己经发表的研究成果,均本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业资助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。声明人┟:
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⒄估酚敕掷同时,印刷术和相片集成术以及电脑技术的普及和发展也大大地促进了海报的为当今海报业者共同关注的问题。尽管如此,从其功用和影响力来讲,海报仍海报,又称招贴、宣传画,是一种张贴在公共场合以传递信息的印刷广告形式。根据其内容,主要可分为商业海报和社会公益海报两大类型。我国最早的海报可以追述到宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印有玉兔抱杵捣药图形外加文字“认门前白”“兔儿为记”的铜雕版印刷物。而现存英国伦敦博物馆的一张由英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的悬赏捉拿逃跑奴隶的莎草纸则可以算做是世界上最早的海报了,距今已有年的历史。就专业的历史角度来讲,真正具有现代意义的海报设计则始于十九世纪六十年代的欧洲,法国入朱尔斯·谢雷,.诎屠枭牟噬嬲刑曛咀畔执1ǖ牡他不仅创作了数量庞大数以千计的海报并且以街道取代沙龙来展出他的作品,使海报成为了一种新的富有活力的美术形式,因而被誉为“现代海报之父”。在随后的一百多年,海报作为一种重要的艺术门类和宣传工具,伴随着各种文艺思潮和艺术流派的兴起和发展,也在不同的地域,不同的时段展现出不同的风格和流变。繁荣和发展。然而,技术的进步也带来负面的效应,随着电子信息时代的到来,以印刷为基础的海报艺术也面临着各种电视、网络等新兴媒体的挑战和冲击,日渐处于一种较为尴尬的地位。如何加强海报的实用性和社会联系的密切性成不失为一名信息传达的主力干将,它独特的艺术魅力和价值仍是其他媒介所不可取代的。.娴母拍什么是公益海报挝健肮妗蹦简而言之,所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说,公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。其内容涉及到
和以纯经济利益为目的的商业海报相比,公益海报更注重自身的文化价值和艺术人类社会生活的方方面面,主要包括环境保护,社会公德,群众利益等等。它通过对某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚,反对某种不良的歪风邪气。价值,力求在精神层面上达到启迪人教育人的作用。公益海报由于其无商业功利性的原因,在过去大多数为政府行为。但是,随着社会的发展,越来越多的企业和组织认识到公益海报较之一般商业海报的优越性和独特性,也加入到公益事业当中。通过与公益海报的联姻,强调突出了企业的社会责任意识和爱心,塑造良好的企业形象。这也是为什么很多企业愿意冠名推出公益广告,赞助举办各种主题公益海报大赛的原因。.婧1ǖ闹魈说到主题,和纯艺术作品不同的是,任何设计作品都是有目的性的,或要表现某种商品的性能和质量