2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛营销策划方案题目:娃哈哈奶茶营销策划方案参赛队员姓名:常春王翀张云龙参赛院校:黑龙江外国语学院指导教师:辛云鹏联系方式:**********企业名称:龙外创协联系人姓名:辛云鹏联系方式:**********完成时间:2012/11/21目录一、市场分析................................................................................................................................1(一)企业的目标和任务....................................................................................................11、企业文化............................................................................................................................12、企业目标............................................................................................................................1(二)市场现状和策略........................................................................................................11、中国奶茶市场现状............................................................................................................12、中国奶茶市场的发展特点................................................................................................3(1)竞争过于集中,产品差异化有限..............................................................................3(2)广告密集,营销手段单一..........................................................................................3(3)目前各大企业公司都致力于以下任务......................................................................43、消费者群体分析................................................................................................................4(1)消费者需求..................................................................................................................4(2)购买人群......................................................................................................................4(3)购买地点......................................................................................................................6(4)购买决策......................................................................................................................6(5)购买周期......................................................................................
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