洁柔纸巾市场调查报告.doc

中顺洁柔纸业中顺洁柔纸巾市场调查报告-专为中顺洁柔集团准备-二零一二年六月中顺洁柔纸巾市场调查报告纸巾是人们日常生中所不能缺少的生活必需品,伴随着人们的生活水平的提高,纸巾的质量与数量也与日俱增,纸巾品牌众多,品种丰富,花样繁多,人们在选择纸巾上要求也越来越高,所以质量优越的纸巾是有很大的市场需求量的,而纸巾的市场调研也是每个品牌都需要重视的大事。一、调查背景中顺洁柔纸业股份有限公司是在1999成立。是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一,拥有众多生产基地,产品远销日本,澳洲和东南亚地区,在中国生后用纸行业,洁柔位列第一。我国的生活用纸市场巨大国内生活用、工业用等纸巾类产品需求巨大,使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场,致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。纸巾品牌众多,为消费者提供了多样的选择,国内纸巾集团巨多,洁柔纸业面临相当大的压力,而未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化,并且向中、高档过渡。洁柔还是有大量的消费空间。因此,要想在激烈的竞争环境中脱颖而出,必须要适应激烈的竞争环境,制定出有效的营销战略和计划,对抗竞争对手。还要不断的提高产品的质量,制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求,其次是要加强宣传,提高企业形象二、项目执行概况本次调查方法主要以华北,西北地区为主,调查对象主要为地区的常住居民。此次的调查采用街头拦访和网上调研为主。本次调研共发放问卷400,在华北和西北地区各200,网上调研问卷参与人数较多,问卷回收率良好,共回收395份。网上调研主要以学生和上班族为主,共收集了300份问卷,均为有效问卷。本次调查实施始终进行了严格的质量要求,对问卷进行了验证和审核,表的制作主要采取电脑软件进行采集处理,更具有合理性和有效性。三、调研数据、:%%20%13%17%从这个表格中可以看出洁柔在生活纸巾市场中占有较大的份额但是也不能忽视清风和心相印的竞争。%%%29%11%10%包装对产品也有巨大的影响,消费者对简约型和温馨型具有极大的兴趣和购买意愿。要迎合大量的消费者的包装也是对产品扩大市场的要素之一。%40%%%根据表格可以看出,很多使用过洁柔纸巾的消费者对洁柔纸巾是比较满意的,一般的数据说明洁柔还是要努力抓紧消费者的心,%60%3%从价格上来看,有百分之60的消费者愿购买洁柔。四、洁柔纸巾市场整体状况以及竞争格局我国纸巾市场巨大,消费者众多,纸巾已经代替了手帕的作用,成为人们随身携带的生活用品,需求量巨大。但是随着激烈的竞争环境的发展,其他的竞争对手也不断的壮大,“心相印”、“维达”、“清风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。1、纸业品牌竞争激烈,众多纸业集团抢占市场湖北恒安集团是中顺洁柔的主要竞争对手,在占有较大的市场份额,并且消费者的忠诚度很高。中顺洁柔企业也不落后,中顺洁柔的包装和新型的面巾纸的推出也吸引了大量的中青年消费者,尤其是学生和白领一层。不同的企业实行不同的促销方法,洁柔主要采取降价来吸