鸡作文之土鸡蛋销售策划方案.docx

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________鸡作文之土鸡蛋销售策划方案土鸡蛋销售策划方案【篇一:“蓝关春”牌土鸡蛋营销策划方案】摘要随着经济的快速发展,人们生活水平的提高,在追求和享受时尚生活的同时,对食品的安全健康问题也越来越关注。目前市场上绿色的、天然的食品越来越受消费者的追捧。蓝田县心连心种养专业合作社就是本着“绿色,健康”的原则而成立的。绿色和健康不仅是我们蓝田县心连心合作社的经营宗旨,更是对广大消费群体的郑重承诺,让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们不变的追求。我社主要经营的产品土鸡,散养鸡蛋,肉杂鸡,果蔬、玉米、小麦等。今天我们所做的营销策划案针对的是我社的“蓝关春”牌散养鸡蛋。我社的土鸡全部林下养殖,所得的鸡蛋是天然的,绿色的。深受消费者的好评和亲睐。蓝田县心连心种养专业合作社正处于初步成长期。目前,散养鸡蛋已经在局部范围内销售,但还没有形成规模,销售模式不很健全。现就针对我社“蓝关春”牌散养鸡蛋销售所面临的外部环境,内部环境,竞争环境等进行综合分析,并根据自身优劣势制定出符合长远发展的营销策划方案。打造“蓝关春”品牌,拓展销售区域。蓝田县心连心种养专业合作社“蓝关春”牌散养鸡蛋营销策划方案一、企业概况(一)企业简介西安市蓝田县心连心种养专业合作社注册于2008年,“蓝关春”,商标号:9298293。“蓝关春”:绿色健康是我们蓝田县心连心合作社的理念!让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们的承诺和追求。蓝天县自古以出产美玉而闻名,秦岭山麓,灞水之滨,古朴的民俗民风造就了得天独厚的自然环境。回归自然,绿色环保,已成为现今社会的主流价值观。本合作社就是顺应这一潮流的联营体,现有社员132人,常务理事7人,农林种养技术力量雄厚,大学生高级农技师,生物饲料研发专家汇集。分布于蓝田的山、川、源、岭。共有大小种、养殖场三十余处。以粮食,蔬菜种殖,产品开发,园林开发为主要经营项目。利用林下养殖,山地养殖,生态立体养殖,生物饲料研发等为一体的专业合作社。(二)企业目标和任务我社确定下一步发展目标实行:“一带动”、“二打造”、“三化”、“四有”、“五统一”标准,积极推进我社“农民专业合作社示范社建设”行动。一带动是,即带动我社农家生活体验的发展二打造是,即打造陕西关中地区第一强社,打造“蓝关春”散养鸡蛋品牌三是实行“三化”,即生产标准化、经营产品品牌化、管理运作规范化。四是实行“四有”,即有固定的办公场所、有规范的章程、有健全的管理机结构,有规范的财务制度。五是实行“五统一”,即统一购买生产资料、统一技术服务、统一产品包装、统一产品销售、统一提供信贷支持。(三)产品介绍二、营销环境分析(一)营销外部环境分析1、政策环境:随着国家对农民合作社的重视和规范,对农民专业合作社的发展给予大力的政策扶持。如:(1).产业政策倾斜《农民专业合作社法》第四十九条规定,国家支持发展农业和农村经济的建设项目,可以委托和安排有条件的有关农民专业合作社实施。农民专业合作社作为市场经营主体,由于竞争实力较弱,给予产业政策支持,把合作社作为实施国家农业支持保护体系的重要方面。符合条件的农民专业合作社可以按照政府有关部门的要求,向项目主管部门提出承担项目申请,经项目主管部门批准后实施。(2).财政扶持《农民专业合作社法》第五十条规定,中央和地方财政应当分别安排资金,支持农民专业合作社开展信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。目前,我国农民专业合作社经济实力还不强,自我积累能力较弱,给予专业合作社财政资金扶持,就是直接扶持农民、扶持农业、扶持农村。(3).金融支持《农民专业合作社法》第五十一条规定,国家政策性金融机构和商业性金融机构应当采取多种形式,为农民专业合作社提供金融服务。具体支持政策由国务院规定。(4).税收优惠农民专业合作社作为独立的农村生产经营组织,可以享受国家现有的支持农业发展的税收优惠政策。《农民专业合作社法》第五十二条规定,农民专业合作社享受国家规定的对农业生产、加工、流通、服务和其他涉农经济活动相应的税收优惠。支持农民专业合作社发展的其他税收优惠政策,、经济环境:随着经济的发展,人们生活水平的不断提高,越来越重视食品的安全和健康。人们对散养鸡蛋的需求越来越大,散养鸡蛋在市场上的占有率也随之大幅度的提升。但当前的散养鸡蛋市场才初步形成,商家鱼龙混杂,散养鸡蛋质量良莠不齐,给消费者的购买带来了极大的困扰。当下迫切需要树立一支强势品领导市场,否则消费者将会很快对市场上散养鸡蛋失去信心,不再关注购买。3、技术环境:我们合作社技