内容电商之内容策划教育课件.ppt

内容规划定位是内容规划最重要的一步,也是最基础的一步。定位清晰的内容,才能吸引精准用户,利于后期的推广和宣传。没有明确定位的内容,势必在知识的海洋中被替代。内容定位就是让用户知道你是谁,明白你在做什么。内容定位选择定位时,建议选择“自己擅长+有资源优势+持续输入”的领域,这样才能保证源源不断地输出,利于可持续化运营。 内容规划用户群体选择好内容定位,创作者需要明确用户群体,因为不同用户群体的需求不一样。创作者需要根据用户群体,提供符合他们调性的商品。 内容规划内容投放内容投放主要包括投放的时间、频率及渠道。投放时间对内容规划至关重要,创作者应对一年的时间进行统筹规划,比如一些重要的时间节点及节日,如“618”“双11”、春节等,创作者需提前策划内容,根据用户群体的风格产出满足需求的内容。例如,创作者“家居精算师”在春节期间策划了过春节时的一些习惯和风俗,并根据内容调性插入“鞭炮串挂件”等商品,达到了很好的效果, 内容规划内容投放除了投放时间及频率外,投放渠道的选择也是创作者应该考虑的要素。 内容规划内容运营内容运营用户运营产品运营内容运营需要创作者进行用户及市场调查,不断产出满足用户需求的内容。同时,内容运营需要创作者生产差异化和垂直化的内容。用户运营即拉新与促活。创作者通过加大品牌曝光度,从而吸引更多新用户;积极与粉丝互动、回复粉丝留言、为粉丝提供更多价值,增强粉丝黏性。用户运营是提高复购率的重要保证,也是提升个人品牌的有效武器。产品运营即选择满足用户需求的产品,确保产品品质,满足供应需求。 内容规划数据统计创作者需要对每次数据进行统计与汇总,从而不断积累经验,提升内容电商的运营效率。很多创作者对内容电商先在小范围内进行效果测试,如果效果好,再加大广告宣传力度。创作者可以在阿里妈妈后台查看某次内容电商的推广效果, 内容制作通常,内容电商需要建立三个资料库,以提升运营效率。这三个库分别是标题库、素材库和产品库。在内容制作阶段,创作者需要建立标题库和素材库。标题库素材库产品库建立标题库的最好方式是频繁刷爆款文章的标题,总结命名套路。前期以积累模仿为主,后期有针对性地进行创造。在内容制作过程中,也要注意素材库的整理,这样可以提高每日更新的效率,提高内容电商的转化效率。素材库包括图片库及内容库。符合自己生产内容的电商产品