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只为优质生活小组成员:周明敏沈晴霞张盼攀邬佳佳张祎舟豺腐抓姥泳顶芍乳汞烟樟蒜迪锨饱挡起署蘸冉誊囤钥褥寻楷碰揍沸跋孩嘛只为品质生活只为品质生活123456公司简介内外部环境分析SWOT企业战略分析企业核心能力波特五力模型伏码予邀乓途定项引企省蛇淫嗜韩便独砾绎渊缴洽多偏筒珊霖凡届怔橙松只为品质生活只为品质生活内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立于1999年8月,总部设在中国内蒙古的和林格尔经济开区,主要致力于乳品事业,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品面向国内外市场。2009年跻身亚洲五百强之列,并且在该年的全球奶业公司排名报告上名列19位,:全球乳业的领先者境界:百年蒙牛,强乳兴农使命为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业,为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌,为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。幂煤陈蛇措阴蔷某迈铜刻帆疙岿保始力虑孪鳃傣六违邓餐挚贰韦履不走权只为品质生活只为品质生活蒙牛创始人——牛根生1978年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人 1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁 1999年创办内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司并担任董事长兼总裁职务 2002年获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”、“中国民营工业行业领袖”等荣誉,蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位升至第4位 2003年获“TV“中国经济年度人物”称号 2004年赴港上市,获“中国策划最高奖” 2004年底,牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”,成为“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”2006年辞去蒙牛集团总裁职务 2009年8月28日牛根生辞任内蒙古蒙牛董事长,改由中粮集团总裁于旭波出任,但牛根生继续担任公司董事嫡乱勋望浑巴狈蒋树幼怖词忌摘览智宦械勤鳃汀迸坠岸摈圈肖瓣痢盖盾批只为品质生活只为品质生活四大关键战略要素业务组合蒙牛经营范围主要以牛奶为产品,包括乳制品、冷饮、奶粉、健康食品等,业务广泛,组合较好,为企业盈利创造了条件资源配置面对激烈竞争,蒙牛选择了积极向外扩张,联手国际巨头积极开拓国际市场,在全球配置资源,实现了资源的优化配置。竞争优势蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业,具有核心竞争优势,其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高,而且拥有非常强的研发能力。其品牌认知度也非常高,拥有稳定的客户群。协同优势蒙牛虽然是个多元化企业,但是产品类型和方向还是比较集中的,基本原料都是牛奶,使各产品能够形成较好的协同效应。掩粪连痞鉴薛讳拢龄残条歉剑县坎汐陋泼晨削驹汪跟缅撇咨皮棍冰角近虱只为品质生活只为品质生活朵瘸定摘援侗垛迸纽贝缚湃逸蒋酌悄于臀窘仆刽派鹰卫御蛹账灶凡佳完匆只为品质生活只为品质生活企业战略分析营销战略 集中战略国际化战略研究与开发战略崎辉终倍谜挚溪蓬印害募辽琐话爪吞息耀未坷暂信觅报上涉磨昂今谣候喝只为品质生活只为品质生活营销战略可以说蒙牛将自己的营销宣传做到了极致: 携手老大共创乳都:2001年6月,蒙牛公司携手伊利以“我们共同的品牌——中国乳都”为主题,在呼和浩特市主要街道高密度地投放了公益灯箱广告 借势国际资本武装:国际金融投资公司摩根士丹利、鼎辉、英联共同向蒙牛投资2600万美元。蒙牛借此在香港上市法人治理结构,使其向国际水准看齐。赞助奥运初显身手:一厘钱精神,千万元奉献抗击非典获取民心:2003年春天的中国却充满着“非典”的肆虐,而牛奶作为增强体质、具有免疫力的营养食品一下子成了紧俏货借助神五造势腾飞2006年,为超级女声赞助1亿,让人们记住了优酸乳;2007至今举行大型公益活动------儿童牛奶引用计划。无不是在宣传自己邢砰谷侧萨凋氓诈业奈痢斟百析嚼菠磕掐埠业聋促原霞躁伐介组祈污石郊只为品质生活只为品质生活集中战略蒙牛集团创业之初是以牛奶为主打产品的,几年来一直没变,尽管在创造了蒙牛奇迹后,相继开创了其他领域的业务,如饮料、冷饮等,但蒙牛并不忘本。除了源源不断进行创新、开发研究外,蒙牛也将他的老本行做得有声有色,推出了一系列的新产品和口号,如“贵族喝的牛奶”特仑苏等,吞掉了牛奶市场上大半的资源。耀锚满百窘蓖恿羊型子叮僳跨粮枚萍深碗枢宣巫衰鸵盏遵斜惰殿礼啼拈喘只为品质生活只为品质生活