加多宝广告策划书.doc

加多宝广告策划书.doc:..加多宝广告策划书目录一、 前言 3二、 市场分析 42・32现有消费者分析 6三、 广告建议事项 8四、 广告预算 9五、 广告效果测定和预测 10在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健廉离不开健康的生活习惯,健康的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草木植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划,有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划帖对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题,提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。1、,分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地的大型专业饮料生产及销售金业。集团董事长是陈鸿道,人称“凉茶大王",现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董事长。在他的带领下,加多宝集团非常垂视自身形象和品牌建设,成立“加多宝扶贫基金”,多年来坚持在救灾、扶贫、全民公益的第一线。所经营的红色罐装『加多宝」是凉茶行业的第一大品牌。在过去的17年里,加多宝一直很重视广告营销,宣传者以加多宝凉茶与《中国好声咅》共同具有原汁原味、止宗的品牌内涵为结合点,以节目的高关注和高人气为间接宣传手段,扩大了改名后的产品的知名度,消除失去“王老吉”商标的不利影响,强调了加多宝的正宗的特点,并把自C定位为凉茶品牌领导者,进一步稳定并提高了i己的市场地位和品牌形彖。现在市场正处于更加复杂的“后凉茶时代二对于加多宝来说既有机遇乂有挑战,挑战來口于以得到“王老吉”商标的广约集团为首的凉茶生产企业的迅速崛起,随着广药集I才I生产能力的提高和原材料供应问题的解决,加多宝凉茶面临的压力会越來越大。而机遇便是在这样的压力下,加多宝就有了塑造新的差异化品牌形彖,并稳定白己的品牌性格的动力,而很显然加多宝也在努力加快着这项进程,口从2010年改名为加多宝凉茶以后,加多宝集团分别在2010年广州亚运会,2012年伦敦奥运会期间举行公关活动开启品牌国际营销战略,加多宝作为中国民族品牌的杰出代表,正在依托国际性人型体育赛事,加速国际化进程,成为一个世界级的饮料品牌。,现有饮料产品的不足:调查显示,现有饮料产品的不足主要有:,分不清好坏;,项口策划,个性太少;3甜牌杂乱;;;;。产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同,市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期,品牌集屮度非常高,企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长;果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期,市场空间仍然很大。现在很多地方的茶饮料消费述属于培育期,相信市场前景非常广阔。同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为卜一个饮料业经济增长点,目前市场上这类饮料还没有主打产品,消费需求也呈现岀明显的增长态势。产品的品牌分析品牌格局日益多元,国外品牌以可口可乐和百事可乐为主,国内品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主。以茶饮料为例,康师傅、统一之后,娃哈哈及众多二线品牌仍然在主流人潮中获得收益。品牌集中度在碳酸饮料和混合型果汁最高,而水/茶饮料最低。、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没冇必要吃牛黄解毒片覽浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭在对当地饮食文化的了解过程屮,研究人员发现:该地区消费者对于“上火',的担忧比广东有过之而无不及,如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火''的危险品而无人问津。而他们对加多宝的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火霍这些观念可能并没冇科学依据,但这就是浙南消费者头脑屮的观念,这是研究需要关注的