大三营销策划论文.doc

大三营销策划论文.doc:..市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学,是在现在的市场经济下是不能缺少的部分。随着社会的飞速发展,科技的逐渐进步,市场上的卖家经济模式逐渐向买家经济模式转换,因此市场营销就会变得越来越重要,在商品交易活动Z中,营销不是企业成功的唯一因素,却是企业创就辉煌的关键因素。作为一种计划及执行活动,市场营销过程包括对一个产品,一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求口标。随着社会经济和市场经济的飞速发展,市场营销学产生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学,营销模式也从传统营销转变为手段更多样化的现代营销,其中的网络营销算是对传统营销最大的威胁与冲击,二者也时常被拿來作比较分析。【关键词】变化传统营销网络营销比较分析AbstractMarketingisanappliedsciencebuiltoneconomicscienee,behavioralscieneeandmodernmanagementtheory,isnowinthemarketeconomyisnotindispensablepart・Withtherapiddevelopmentofsociety,scienceandtechnologyhasgraduallyimproved,themarketeconomygraduallytothebuyersellermodeltransformationoftheeconomicmodel,emoreandmoreimportant,moditytradingactivities,essofmarketingisnotabusinessenterprise,,includingmarketingprocessforaproduct,aservice,oranideologicalproduction,pricing,promotionanddistributionactivities,anizationorindividualgoals・Withtherapiddevelopmentofsocialeconomyandmarketeconomy,marketingproducedfundamentalchange,fromthetraditionalmarketingevolvedtothemodernmarketing,marketingmodehaschangedfromtraditionalmarketingtomodernmarketingmeansmorediverse,workmarketingisthebiggestthreatandimpactontraditionalmarketing,parativeanalysis・[Keywords]change parativeanalysis目录摘要 IAbstract II一、 传统营销 1(一) 概况 1(二) 传统营销的优势 2(三) 传统营销的劣势 3二、 网络营销 4(一) 概况 4(二) 网络营销的优势 5(三) 网络营销的劣势 5三、 网络营销对传统营销的影响 7(一) 对传统营销策略的彫响 7(二) 对传统营销组织的影响 7(三) 对传统营销方式的影响 8四、 两种营销模式下的企业生存 10(一)传统营销与网络营销的并存 10(-)企业应对策略 10总结 13参考文献 14致谢语 15一、传统营销营销人师菲利普•科特勒认为:市场营销是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。与传统的单纯追求利润最大化的经营口标相区别,营销观念强调在满足消费者的需求和利益,甚至整个社会的需求和利益的基础上实现企业的利润最大化。对于传统营销这一概念,营销界尚无一个明确统一的定义。菲利普-科特勒在1983年提出的传统营销定义是:传统营销是致力丁交换过程以满足人类需要的活动。1984年他又进一步提岀传统营销是企业的这样一种职能:识别口前未满足的需要与欲望,估计和确定需求量的大小,选择木金业能最好地为之服务的目标市场,并确定产品计划,以便为目标市场服务。⑵由此可见,所谓传统营销,就是在变化的市场环境屮,企业或英他组织以满足消费者需耍为屮心进行的一系列营销活动,包括市场调研,选择目标市场,产品开发,产品定价,渠道选择,产品促销,产品存储和运输,产品销售,提供服务等一系列与市场冇关的企业经营活动。(-)概况传统营销是指通过层层严密的渠道,并以