浅议绿色营销 市场营销论文-毕业论文.doc

浅议绿色营销_市场营销论文-毕业论文.doc:..浅议绿色营销一市场营销论文-毕业论文[摘要]绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重耍诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展,都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。[关键词]绿色营销绿色产品绿色价格绿色广告一、 绿色营销的概念绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求,履行坏境保护的责任和义务,以促进经济与生态,以及社会的和谐发展为口的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。二、 ,只有建设好企业独特的绿色理念,企业绿色营销才能冇保障。培养企业绿色理念需要构建企业绿色文化。,也是企业开展绿色营销的载体。绿色产品包括以下几个方面:第一,绿色产品的整体概念。根据产品的整体概念,绿色产品可划分为三个部分:首先是核心产品:即绿色产品提供给消费者的实质利益。与传统产品和比,绿色产品的核心产品概念增加了满足消费者的环保、健康等诸多需求。如绿色冰箱,就满足了消费者的环保、节能、更便利的需求。其次是形式产品:即绿色产品在市场上岀现吋的物质实体的外形,包括绿色产品的品质、特征、造型、绿色商标、绿色包装等。最后是延伸产品,这是绿色产品给消费者提供的一系列附加利益,如绿色服务、绿色保证、绿色运送、绿色维修等。第二,绿色产品生命周期。它指绿色产品从设计到绿色产品最终退出市场并循环使用的过程,具体来说,绿色产品的生命周期包扌乩绿色产品设计原料获取一绿色生产一绿色产品消费一绿色产品追踪服务一绿色产詁回收循环重用一绿色产詁设计原料获取,构成了一个整体的循环。,绿色产品定价原则。首先是污染者付费原则,即通过对污染环境者征收环境补偿费的方法,使环境得到必要的保护并使受污染的环境得到建设的费用。其次是受益者分派原则。这要求那些从环境治理获益的人分担环境治理费用和开支。最后是按环境消耗和保护程度实行弹性价格。第二,绿色产品定价。绿色产品定价与传统的定价方法相似,包括如传统的成本加成定价法、边际定价法、心理定价法等。第三,绿色价格策略。绿色产品市场渗透策略定价主要针对那些市场进入壁垒不高的绿色产品。通过市场渗透策略,可以迅速抢山市场份额,先入为主,扩大企业知名度,从而形成新的市场竞争力。撇脂法定价策略是传统产品进入市场惯用的方法,对绿色产品同样适用。。建立稳定可靠的绿色营销渠道首先要引导和建设小间商的绿色意识,保持与屮间商恰当的利益分配关系,建立稳定的营销合作关系。企业还必须做好绿色产品在流通过程中的安全、保鲜、运输、等诸多问题。其次要利用信息网络,保障绿色营销渠道的短、宽、快,尽量减少流通渠道资源消耗,降低营销成木。另外绿色产品的包装应减少对资源的消耗,关注包装废弃物的坏保、辐射、污染问题,提倡包装材料的循环利用。、产品绿色企业等相关