饥饿营销—小米高歌下突围.pptx

饥饿营销——高歌下突围小米手机成功记1?在2011年前,提起手机,人们首先想到的是苹果、三星、诺基亚或者摩托罗拉等国外品牌。国产手机乏善可陈,电视上播放的广告也是“只要998”之类。但是在最近两年,国产手机崛起,其中最闪亮的名字无疑是小米22016-11-11初识小米----成长记34小米并不是什么新名词,早在推出小米手机之前它就是一个颇具名气的名字。小米大事记?2010年?4月6日小米公司正式成立,并入驻银谷大厦?8月16日MIUI首个内测版推出?12月10日米聊Android内测版正式发布2011年?2011年?7月12日小米创始团队正式亮相,宣布进军手机市场,揭秘旗下3款产品:MIUI、米聊、小米手机?8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行,——小米手机正式发布?8月29日小米手机1000台工程纪念版开始发售?9月5日小米手机正式开放网络预订,两天内预订超30万台?9月30日米聊注册用户超过700万;MIUI支持13款手机,论坛用户超过60万?10月20日小米手机通过小米网正式发售MIUI以及米聊生态群?MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统,能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。从2010年8月16日首个内测版发布至今,MIUI目前已经拥有国内外50万的发烧友用户,享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。?系统每周更新一次,团队内很多工作人员每周的工作时间达到72小时?米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台,跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具,通过手机网络(WiFi、3G、GPRS),可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲,信息沟通和收发图片再识小米--------成功记7从揭秘手机品牌到开放网络预订,短短两月时间,小米手机的成功除了得益于良好的物质条件外,饥饿营销的模式助益良多。所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意调低或控制产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。?饥饿营销的关键就是通过降低产量改变供求平衡,以提高价格,实现利润最大化。比较成功的案例是win7、茅台酒、苹果手机。他们通过控制产量,取得了良好的营销效果。