目标市场策划.doc

目标市场策划.doc:..班级:11网营一班小组成员:宋张惠张小燕顾静静王朦朦袁曼曼方亚平姚丰会张甜郑阳陈丰目录—、行业背景 错误!未定义书签。二、 策划目的 4三、 蛋糕店在北大学城消费市场经营现状 4四•竞争对手分析…错误!未定义书签。五、 SWOT分析 6(一) 竞争优势••错误!未定义书签。(二) 竞争劣势••错误!未定义书签。(三) 机会分析•.错误!未定义书签。(四) 威胁分析 六、 顾客的需求分析与目标消费者选择错误!未(一) 市场细分 7(二) 目标市场的选择 7(三) 蛋糕店市场定位 8—.行业背景随着人们生活水平不断提高,对饮食的要求也越来越高,特别倾向于悠闲舒适消费的向往,人们的健康意识日益增强,投资健康、重视饮食、吃好吃精是群众普遍关心的大事。中国政府注意到了西方餐饮在中国取得的成功,十分鼓励发展本国的餐饮食品工业。且有针对性地对国内较好的餐饮企业实施财税优惠政策。对生活中一些特殊节日有了更大的关注,对生日、升职、考学等一系列活动的庆祝理念已经越来越深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受到大家的关注,尤其是在大学校园里,因为蛋糕是喜庆美好浪漫的代表,也有越来越多的人愿意为其特殊的意义来买单。而且,蛋糕在人们眼中已经不只是生日时用来表达祝愿的方式,更延伸出了一系列小型精致的糕点。特别是学生,不管男生女生,都对可口美味而又具有特色的蛋糕有浓厚的兴趣。吃份蛋糕已经是人们生活中不可缺少的点缀!蛋糕、消费近些年来呈越来越旺的趋势,心爽蛋糕店在拥有几万学子的北大学城中,主要经营日常食用的糕点、西点、饮料、生日蛋糕等,长久以来以门店零售经营的方式取得了一定的成绩,创造了一定的市场占有率。但在北大学城中有多家蛋糕店,相对来说蜜雪冰城、香雪儿连锁加盟店、馨利来和烈火四家较大,另外还有几家小店。销售的产品大同小异,质量上参差不齐,但顾客对质量的辨别率较差,对价格的敏感度较高。可以说“高质量与低质量共舞,大店与小店齐飞”。商品的同质化较高,价格的竞争异常激烈。,消费群体集中,消费潜力大,本策划希望能通过适当的营销手段进一步打开校园市场,抢占市场份额;校园学生都喜欢时尚新奇的生活方式,并很容易吸收新事物,本策划中采取的营销方案专为在校学生而设,希望能在消费者心中树立良好的形象。、北大学城的消费群体是学生和周围上班族以及居民,我们的样本就选择了在北大学城的各大在校学生•来写心爽蛋糕在北大学城消费状况,主演包括以下几个方面:①价格方面:蛋糕的价格在市场消费中占据一个很重要的角色,对于新心爽蛋糕的价位,北大学城大学生朋友们对蛋糕的价格方面还是普遍接受的北大学城大学生接受蛋糕的大于90%,比例很高,可见蛋糕作为一种必备甜点已经渐渐深入人心,蛋糕市场是一个具有潜力的市场:②消费习惯方面:北大学城大学生在蛋糕店的消费习惯频率以一个月一至两次为主;北大学城大学生们会因生日、聚会、庆祝等因素在蛋糕店消费,频率都集中在每月一至两次。购买频率■几平毎天■一个星朗几次■一个月几次■很少图一消费者进蛋糕店的频率③质量口味要求方面:人们在蛋糕店消费更注重健康卫生和蛋糕味道在蛋糕店里面消费,许多人很注重蛋糕店的健康卫生和蛋糕的味