男性洗面奶营销策划方案.ppt

男性主义洗面奶合肥地区市场营销策划书
成员王华
王克影
刘娇娇
李祥军
九份努力一份才组合
企业背景
产品分析
市场分析
竞争分析
STP战略
营销组合
财务分析
可行性分析
目录
广州麦狮潍朗化妆品有限公司成立于2003年,是一家专注于男士,提供优质、健康的男士个人护理品企业。公司旗下品牌男性主义[mensplus],是来自德国的男士化妆品牌,包括洁面、润肤、剃须、沐浴、洗发美发、润体、护手、香氛等种类的男士个人护理产品。
一、企业背景
二、产品分析
产品分析
国际环境
国内环境
购买力分
析
产品概述
(一)国际环境
目前,国际化妆品市场上,男士化妆品已成为一种新类型,并且开始进入群雄逐鹿、各据一方的战国时期。
(二)国内环境
经济快速增长
市场方兴未艾
尚待开发
(三)购买力分析
由于我国经济的快速发展,居居民可支配收入快速增长,人们对享受性消费品的支出也越来越多。男性主义洗面奶属于一种中低端消费品,定价较底(¥39),符合绝大多数人的消费水品。
(四)产品概述(自身分析)
As focused
产品种类
男性主义珊瑚祛痘洁面乳
男性主义海洋保湿洁面乳
男性主义抗倦容醒肤乳
男性主义焕能劲透洁面膏
男性主义活碳控油洁面膏
男性主义海泥磨沙洁面膏
最高层次
清洁面部
提高皮肤免疫力,保护细胞不受细菌侵害
功能层次
高层次
较高层次
基本功能
产品功能
升华男性灵魂,消除疲惫
补水保湿,保护皮肤
三、市场分析
(一) 男性化妆品行业分析 男性化妆品“犹抱琵琶半遮面” A 缺乏针对男性肤质特色的化妆品产品开发 B 这些品牌没有鲜明的男性色彩,并不太符合现代男性个性消费趋势 C 针对男性化妆品的传播堵塞,引起男性消费者对男性化妆品的认知不足
(二) 市场潜力分析 男士洗面奶市场巨大 A 中档的价位易被广大消费者接受 B 多数为男性基础护理品 C 针对不同肤质的护肤品设计符合男性消费者的使用心理和习惯 D 专业的男性护肤品,简单实用