概念策划总规结构.doc

概念策划总规结构.doc第一部分规划分析1第一章规划总则 2222223445二、四、五、六、七、八、九、规划目的规划范围规划年限规划性质规划原则规划依据工作流程技术路线规划成果第二章发展基础分析第一节自然地理基础一、 自然地理位置66667二、 地形地貌三、 水文条件四、 气候条件五、 生物资源第二节历史文化基础一、 历史渊源7二、 社会文化遗产7第三节社会经济基础一、 政区及人口9二、 经济水平及结构9三、 交通状况 10第四节规划基础综合评述 10一、 区域文化旅游条件评定 10二、 桑植地脉认定11三、 桑植文脉认定 12第三章文化旅游资源调查与评价12第一节文化旅游资源分析12一、 旅游资源构成及开发分析12二、 旅游资源昂谱(R-M-P,资源•市场■产品)分析14三、 基于新资源观的环境与休闲度假资源分析 15第二节文化旅游资源评价18一、 旅游资源定量评价 1818二、 旅游资源综合分类评价三、 旅游资源总体评价 192020202121笫四章文化旅游产业基础第一节文化旅游市场基础一、 张家界旅游市场发展概况二、 桑植县旅游市场发展概况第二节文化旅游产业基础一、桑植县整体经济及产业发展基础 21二、桑植县旅游产业发展基础22第三节区域旅游发展基础分析 22一、桑植县发展旅游的区域经济环境基础 22二、 湖南省的旅游发展格局 22三、 桑植县旅游在张家界市旅游格局中的地位 23第五章文化旅游发展条件SWOT—P分析24第一节优势分析 24一、地处两大经济圈之I'可的地理区位优热 24二、 坐拥张家界的大品牌与市场优势 24三、 原生态山水文化资源的后发优势 24第二节劣势分析 24一、 地处阴影区24二、 社会经济滞后 24笫三节机遇分析 24一、 国务院41号文件旅游发展的国家政策机遇24二、 张家界国家旅游综合改革试验区的战略机遇24三、 大湘西生态文化旅游经济圈建设的区域机遇25四、 高速铁路与高速公路等现代交通大发展机遇25五、 产业转型升级的机遇25第四节威胁分析 25一、 同质化竞争的威胁 25二、 生态环境退化的威胁25三、 建设性破坏的威胁 25第五节问题分析25一、理念落伍25二、交通不便25三、产业薄弱26四、整合较差26五、缺乏转化26六、体制不顺26第一部分规划方案27第六章文化旅游发展战略 28第一节战略定位28一、总体定位28二、主题定位28三、功能定位28四、产业定位29第二节战略体系29一、总战略一一后工业化社会战略二、分战略29第三节战略布局30一、空间布局30二、分区说明30笫四节战略目标31二、四、五、总目标31经济目标社会目标文化目标环境目标313232旅游地发展目标32第七章目标市场定位与市场预测第一节文化旅游市场研究33一、 国内文化旅游市场 33二、 湖南省文化旅游发展34三、 大湘西(张家界)文化旅游四、 桑植县文化旅游35第二节目标市场定位37一、 目标市场定位的依据37二、 目标市场定位42第三节文化旅游市场预测49一、 预测依据50二、 客源市场预测50笫八章旅游产品规划与线路设计第一节文化旅游产品体系规划一、 开发原则53二、 桑植文化旅游产品体系规划第二节旅游线路组织设计 54一、 旅游线路组织原则 54二、 旅游线路组织设计 54第九章文化旅游形象设计与市场营销第一节文化旅游形象感知现状分析一、 桑植文