联想电脑广告策划.doc

联想电脑广告策划.doc:..联想电脑广告策划学院:经济与管理学院专业:10级国贸二班姓名:孙松林学号:1006109062目录一、第一部分公司概况1公司简介2公司理念 43公司精神 44企业定位二、第二部分市场分析 2选择媒体并确定媒体组合3促销组合策略研讨及决策4具体广告计划 85广告效果评估 9四、结语联想电脑广告策划第一部分、公司概况一、公司简介:1•全球PC领导企业新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司,由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。我们成功的基础是让客户实现他们的目标:工作高效、生活丰富多彩。,在世界的东方,柳传志带领的10名中国计算机科技人员为年轻的公司命名为“联想”(legend,英文含义为传奇)。联想于2003年,推出完全创新的关联应用技术,从而确立了联想在3C时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个人电脑产品,联想登上了中国IT业的顶峰,2006年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。1994年,联想在香港证券交易所成功上市;4年后,联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年,联想将其英文标识从"Legend"更换为“Lenovo”,其中“Le”取自原标识“Legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo"取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购,新联想的梦幻组合由此形成。二、 公司理念:“让用户用得更好”的理念三、 公司精神:核心价值观•成就客户一我们致力于每位客户的满意和成功。-创业创新一我们追求对客户和公司都至关重要的创新,同时快速而高效地推动其实现。•诚信正直一我们秉持信任、诚实和富有责任感,无论是对内部还是外部。•多元共赢一我们倡导互相理解,珍视多元性,以全球视野看待我们的文化。四、 企业定位:联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力,提升生活品质。五、 晶牌形象"高科技的、服务的、国际化的"品牌形象。第二部分、市场分析一、主要竞争对手的竞争状况分析华硕与联想相同,皆为中国品牌,东亚地区有很大的市场占有。华硕公司口主研发能力较强,其笔记木拥有多项技术专利,且总体质量优越。华硕的广告策略在国内主耍为网络广告,其广告策略突出了华硕“坚若磐石”的特点。面向消费人群广大,尤其在低端笔记本市场。华硕性能不逊于各大国际品牌,其突出特点在于厂家透明的可信赖的生产线与长期积累的口碑。华硕也在校园成立了“华硕校园实习团队”这样的组织来促销他们的产品,努力在校园市场占有一席之地。惠普笔记本生产时间较短,技术相对有一定缺陷。如前段时间曝出的显卡问题、闪屏问题。但惠普对于其笔记本市场的关注度相对较低,广告投入集中于其旗下其他数码产品。惠普通过技术创新,设计创新,细分市场下营销策略的创新和服务创新不断赢得新的消费者,并且加大了对校园市场的开发力度,在很多高校内,他们与学生组织结合,形成