大懒猫懒人产品专营店创业项目策划书.doc

大懒猫懒人产品专营店创业项目策划书.doc:..2号作品团队名称:新梦想创业团项目名称:国珍松花粉直销店团队成员:常超联系方式:**********总体纲要:、项目概况 34页二、市场评估—— 4-6页三、市场营销计划 —— 6-8页四、固定资产 8页五、流动资金 9页六、销售收入预测 --- 9-10页七、盈利预测 --- 10-12页八、风险评估 12页九、可行性分析 --- 12-13页一、项目概况中国新时代健康产业集团是中国新时代控股子公司,高新技术企业,中央直属的注册,集团总部设在北京,是行业内唯一的国有控股保健品企业,公司成立于1980年。中国新时代健康产业集团成立以来,认真贯彻中国中央国务院的各项方针政策,坚持“军民结合,与军于民”的经营特色,实现面向全行业,服务全行业的企业宗旨。发挥利用,促进科技成果商品化和产业化,促进军工产品进出口和国防经济技术合作,为国防建设和经济建设服务。充分运用市场机制和竞争机制,开展多种开发、生产、经营、管理、服务,创造下辉煌的销售业绩,使资木保值增值。面向新世纪,中国新时代健康产业集团认真分析国内外市场的新变化,树立新的发展观和新的资源观,充分发挥口身“四位”高效优势:企业的地位优势,核心及紧密企业的区位优势,主要业务的产业定位优势,向前发展的基础地位优势。优化产业结构,实施品牌战略和精品战略,体现“新吋代”文化的“五大特点”:大实业的追求、大市场的目标、大舞台的胸怀、大舰队的体制、大家庭的感受。继续发展有效益、有市场、有基础的医疗保健业务,大力开发以生物工程技术为基础的医药保健品系列产品,为提高人类生活质量做出积极贡献。松花粉项目作为中时期,利用军工企业雄厚实力和优良信誉,促进科技成果商品化和产业化,挖掘民族瑰宝,服务人民大众,为民族工业的振兴,为人类健康造福进行艰苦不懈的努力和不屈的奋斗。新时代健康产业集团始终坚持“发展民族产业,造福人类健康”的企业宗旨,继承和弘扬屮华民族本土养生文化和“药食同源”文化,不断挖掘和利用中医文化的精髓,综合开发和利用本土自然资源,充分运用高新科技,研发生产出浑然天成,营养丰富,特色鲜明的“国珍”系列化妆品和日化产品,卓越的产品质量赢得了广大消费者的认可和信赖。国珍系列保健品连续多年被授予“中国航天专用保健食品”,2010年国珍商标获得了“中国驰名商标”的至高荣誉。随着中国新时代健康产业集团的不断发展,产品范围还将日益扩大,种类不断增加,以更好的满足广大消费者多方面的产品要求。二、市场评估国珍松花粉适宜人群:1•免疫功能低下,内分泌紊乱等亚健康人群。2•屮老年人,预防衰老者。3•高血脂,高血压,高血糖人士。。5•肠胃功能紊乱者。6•祛斑除皱,滋润肌肤的女性。7•劳动强度大,脑力劳动重者。8•肝炎,脂肪肝,酒精肝,肝硬化等肝功能不良者。国珍松花粉的作用:1•增强人体免疫力。。。4•防治心脑血管疾病。5•改善睡眠,缓解疲劳。维持自身胰岛素分泌。随着人民生活水平的H益提高,越来越多的人开始关注自己的健康问题,也愿意花更多的钱来提高自己的健康水平。松花粉作为世界第一大保健品原料,有着极其高的价值,以松花粉为主原料的国珍保健品系列有着天然的优势。市场份额也逐步增大,去年一年的销售额就达到了50亿元的销售,占有极大的市场份额,每年平均百分之30的增长率,发展前景十分广阔。SWOT分析法优势:1・松花粉干燥,除砂除杂的专利技术和设备先进。2•低温破壁技术。。——优质产品的保障。张掖作为经济快速发展的农业旅游城市,有着姣好的发展潜力。居民的收入水平不断提高,越来越关注自身的健康问题。国珍松花粉适应这一趋势,在张掖积极开拓市场,抢占市场份额。相比较本土的保健品牌,有着自身独特的竞争优势。产品的种类齐全,涉及领域广泛,全国的知名品牌,有着广泛的认可度和知名度,产品质量好,生产规模大,市场销售量大。对于主要竞争对手比如凯源螺旋藻,有一定的不足方面。,发展时间长,在消费者心中有着根深蒂固的认可度。,有得天独厚的的优势。3•价格相对与国珍系列的产品具有很大的优势。4•直销加盟店也有一定的数量优势。劣势:国珍松花粉在张掖真正做起来还很短,消费者的认可度和知名度也很低。再加上产品的价格高,消费者购买有一定的难度,普及率低。此外直销店面少,也进一步使国珍系列产品在消费者心中的影响力低。而竞争对手的劣势也很明显。虽然作为本土品牌,但直销店面很少,难